لقد غيرت Google رأيها بشأن “قتل” ملفات تعريف ارتباط التتبع التابعة لجهات خارجية

قبل أربع سنوات، أصدرت Google إعلانًا مفاجئًا: كانت ستفعل “تخلص من” ملفات تعريف الارتباط، التي تسمح لأطراف ثالثة بتتبع المستخدمين على Google Chrome.

على الرغم من أن جوجل قالت إن الأمر سيستغرق بضع سنوات لإيجاد حل وسط جديد لتجنب التعطيل التام لصناعة الإعلان عبر الإنترنت، إلا أن هذا كان يُنظر إليه على أنه فوز كبير جدًا للمدافعين عن خصوصية المستخدم.

حسنًا، أعلنت شركة جوجل للتو يوم الاثنين أنها ألغت خططها للتخلص من ملفات تعريف الارتباط.

وفقا لجوجل، فإن عملاق البحث سوف لا قتل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. وبدلاً من ذلك، تخطط جوجل لإدخال ميزة جديدة في Chrome تتيح للمستخدمين اتخاذ قرار مستنير يؤثر على تجربة تصفح الويب بالكامل.

جوجل تتراجع عن ملفات تعريف الارتباط

شاركت Google في الأصل عزمها على خفض قيمة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في عام 2020. ملفات تعريف الارتباط هي عبارة عن فتات من البيانات المخزنة على أجهزة المستخدمين التي تخزن عمليات تسجيل الدخول وتفضيلات موقع الويب، و- على الأخص – تسمح لجهات خارجية بتتبع المستخدمين لأغراض إعلانية مستهدفة.

ومع ذلك، في حين شاركت جوجل نيتها في القضاء على ملفات تعريف الارتباط، فقد أوضحت الشركة أن الأمر سيستغرق بضع سنوات حتى تتمكن من التوصل إلى حلول مع صناعة الإعلان. كما شارك المنظمون في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي مخاوفهم مع Google بشأن تسريع عملية إزالة ملفات تعريف الارتباط لأنها قد تكون غير عادلة للمنافسين.

ومع ذلك، كان هناك بعض التحرك بشأن هدف جوجل بإنهاء ملفات تعريف الارتباط في وقت سابق من هذا العام. في يناير 2024، بدأت جوجل في طرح رمل الخصوصية لنسبة صغيرة جدًا من مستخدمي Google Chrome. تعد مبادرة حماية الخصوصية من Google في الأساس إجابتها على ملفات تعريف الارتباط.

يستبدل المنتج الذي يركز على خصوصية المستخدم ملفات تعريف الارتباط بواجهة برمجة تطبيقات Ad Topics، التي تقوم بتصنيف المستخدمين إلى فئات إعلانية تستخدمها الجهات الخارجية لعرض الإعلانات. بدا الأمر وكأنه أرضية مشتركة جيدة كان جوجل يبحث عنها. لا يزال بإمكان الشركات الإعلان للمستهلكين المستهدفين ولا يتم تتبع المستخدمين الفرديين من قبل أطراف ثالثة.

ومع ذلك، شاركت جوجل يوم الاثنين أنها عكست مسارها بشأن قتل ملفات تعريف الارتباط بشكل مباشر في منشور بعنوان “مسار جديد لـ Privacy Sandbox على الويب”. قالت Google إنها تلقت تعليقات من المطورين والناشرين والمنظمين وصناعة الإعلان، وقررت المضي قدمًا في حل بديل.

لم تشارك Google تفاصيل ما ستكون عليه هذه “التجربة الجديدة في Chrome والتي تتيح للأشخاص اتخاذ قرار مستنير ينطبق عبر تصفح الويب الخاص بهم”. تم تأليف منشور الإعلان بواسطة أنتوني شافيز، نائب رئيس Google Privacy Sandbox، الذي ناقش نجاح المنتج في تحقيق أهدافه التي تركز على الخصوصية.

ولكن بناءً على إعلان جوجل، يبدو أن المحور هنا هو أن جوجل ستظل تسمح بملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية بشكل افتراضي ومن المحتمل أن توفر وضع خصوصية المستخدم الذي يدعمه Privacy Sandbox كخيار بديل.

مهما كانت “التجربة الجديدة” لـ Google، فإن ملفات تعريف الارتباط لن تذهب إلى أي مكان. قد يزود عملاق البحث المستخدمين بالمزيد من الخيارات التي تركز على الخصوصية، ولكن من الواضح أن الخيار الأكثر ملاءمة للمعلنين هو الذي فاز.