التحول الأيمن Metaâ €

منذ أن فاز دونالد ترامب في فترة ولايته الرئاسية الثانية ، قام المدير التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg بتنفيذ مجموعة من التغييرات في السياسة اليمينية التي يحذر النقاد من تضخيم خطاب الكراهية والمعلومات الخاطئة والمضايقة عبر منصاتها. وتشمل هذه التغييرات القضاء على مدقق الحقائق لصالح ملاحظات المجتمع ، رفع الحظر على أشكال معينة من خطاب الكراهيةو إلغاء مبادرات DEIو إزالة الميزات الشاملة من تطبيقاتها، و إعادة توصيات المحتوى السياسي.

ينظر العديد من الناشطين إلى هذه التغييرات على أنها تحول صارخ ، ولكن بالنسبة لمبدعو MEME اليساري على Instagram ، فإن الأمر أكثر من ذلك – وهو صراع مستمر للتنقل في مشهد رقمي معادي بشكل متزايد. بالنسبة للمبدعين ، تتجاوز تغييرات النظام الأساسي تحولًا بسيطًا في السياسة ؛ إنهم يعيدون تشكيل البيئة التي يخلقون فيها ومشاركة عملهم.

على الرغم من تصعيد العداء على منصات Meta ، إلا أنها تم إنشاؤها مساحات رقمية ضرورية بطبيعتها للمبدعين. لا يقوم منشئو MEME اليساريون بتسجيل الدخول بشكل جماعي ، ولكن بدلاً من ذلك ، يتكيفون ويقاومون. على الرغم من أن التحول الأيمن من Meta قد يشكل ساحة المعركة الرقمية ، إلا أنه لا يطفئ الإبداع والتخريب والنشاط الذي يحدد ثقافة الميم اليسارية. بالنسبة للبعض ، فإنه يدفعهم ليصبحوا أكثر تطرفًا.

بعد كل شيء ، كما يجادلون ، أن Meta كان دائمًا معاديًا لقضيتهم ، وقد تمكنوا من نقل مساحة لأنفسهم على الرغم من ذلك.

توترات Instagram طويلة الأمد مع المبدعين التقدميين واليساريين

Instagram ليس منصة حصريًا للميمات السياسية. مثل بيو البحوث تم العثور على المنصة في عام 2024 ، وهي في المقام الأول للترفيه والتواصل ، وليس السياسة – رأي يشاركه مؤقتًا في Instagram Adam Mosseri عندما يقتصر المنصة على المحتوى السياسي لفترة قصيرة. ومع ذلك ، أصبح Instagram بمثابة مركز للأخبار والفن والميمات ، بالإضافة إلى أداة للمسؤولين المنتخبين والناشطين للتفاعل مع الجمهور.

لا يمكنك ببساطة إنكار شعبية الميمات. يشارك المستخدمون أكثر من مليون ميمات يوميًا ، وفقًا لـ دراسة واحدة 2022. ليست كل الميمات سياسية ، بالطبع ، ولكن يتم مشاركة المزيد والمزيد من المرشحين والأحزاب السياسية. كما أبرز NPR في عام 2023، يتم إنشاء الغالبية العظمى من الميمات السياسية ومشاركتها من قبل المستخدمين العاديين ، مما يجعلهم نوعًا من المتوسطة الشعبية لنشر الأفكار السياسية. وعلى الرغم من أن كل ميمي لا يذهب فيروسي ، فإن أولئك الذين يرون غالبًا مشاركة مستخدم أكثر من المشاركات من المؤسسات الإخبارية البارزة ، أظهرت دراسة أخرى.

Aiden Arata ، منشئ Meme Instagram على @إيدناراتا، لا يصنع الميمات السياسية بطبيعتها. لكن عملها يطرق إلى الموضوعات – مثل الخلق دون الرأسمالية والطبيعة والرعاية والتعاطف – التي تميل نحو السياسة التقدمية. وهي تصف الميمات التي تخلقها بأنها “فن شعبي حديث” ، موجودة في الداخل في كثير من الأحيان في معارضة الهياكل المعادية. هذا الوصف ينطبق على العديد من المبدعين السياسيين الأكثر إثارة للجدل.

“[Memes] خذ هذه الأفكار المؤسسية وتسمح لك بتخريبها وجعلها حول شيء آخر ومنحهم معنى جديدًا ، “أخبرت Arata Mashable.” بصراحة ، تعمل الميم بالفعل بموجب الهياكل التي لا تتفق معها تمامًا “.

جيك ستونر من @eco_socialist أخبر Mashable أنه “هزيل[s] بشكل كبير على الميمات “بسبب قابليتها للشرب.

“وجهة نظري حول الميمات هي أنها تعمل كنوع من المنفذ أو ربما حتى بداية محادثة” ، جون ، منشئ @الاشتراكية، أخبر ماشيل. “لا أعتقد أن التغييرات لمجرد أن ميتا ستخفف من الرقابة. ربما سنرى المزيد من شريحة معينة بغيضة بشكل خاص من الطيف السياسي ، ولكن إذا أراد هؤلاء الأشخاص التطوع لإظهار الجميع لمدى وجهات نظرهم هم ، أقول أننا سمحنا لهم “.

في النهاية ، يجادل جون ، هناك “حدود حقيقية للنشاط الرقمي”. يقول إن الخطاب السياسي عبر الإنترنت يحتاج إلى الانتقال إلى العمل الحقيقي. لكن خلق الميم جزء من تلك الحركة الأكبر ، التي تؤدي إلى التنظيم السياسي. وفقا لدراسة 2020، هذا النوع من النشر سهل الاحتجاجات على الإنترنت من خلال الإعلان والتنظيم. تجادل الدراسة بأن اتصالات اليوم – ما كانت في السابق المنشورات ، ومجموعات سكان المدينة ، والشائعات – لعبت دورًا مهمًا في “ديناميات مجموعة التعبئة المشابهة لتلك التي تلعبها وسائل التواصل الاجتماعي اليوم”.

“يمكن أن تكون الميمات طرقًا جيدة للتعبير عن الآراء والمشاعر التي قد يتمتع بها الناس ويتعلقون بالآخرين الذين يشعرون بنفس الشيء. آمل أن يمنح هذا الناس الأمل والمجتمع ويلهمهم للقيام بتنظيم سياسي في مجتمعاتهم [and] أماكن العمل ، “خالق bigdawgsocialism أخبر Mashable على Instagram DM.” في بعض الأحيان يمكن للجانب الكوميدي للميمات نزع سلاح الأشخاص الذين قد يكونون معاديين للسياسة اليسارية “.

إن التحدي المتمثل في مكافحة المعلومات الخاطئة وخطاب الكراهية في مكان مع عدد أقل من الدرابزين مستمر. إنه ينطوي على استخدام اللغة المشفرة والسخرية والحلول الإبداعية لتجاوز الاعتدال ، لكن المبدعين اليساريين يجادلون بأن هذا ليس بالأمر الجديد.

هذا التخريب سياسي. ناضلت Meta لإدارة السياسة على منصاتها – لسنوات ، سمحت للمحتوى السياسي على مواقعها ، مما أدى إلى انتشار المعلومات الخاطئة والتطرف. بحلول أوائل العشرينات من القرن الماضي ، بدأت ميتا تتأرجح بين الحد من النقاش السياسي وتشجيعه. وقد خلق هذا توترًا مستمرًا بين دوافع Meta التي تعتمد على الربح والمبدعين الذين يستخدمون منصاتها للنشاط.

كما ديفي ، الذي يدير صفحة meme @عصر النهضة على Instagram ، أخبر Mashable ، لقد اتبع Meta دائمًا الأموال ، وليس الأيديولوجية.

التكيف مع مناخ معادي عبر الإنترنت

العداء عبر الإنترنت ليس جديدًا بالنسبة للمبدعين اليساريين ، وكان على هؤلاء المبدعين دائمًا تعديل استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم لتجنب القمع أو الظلال أو العقوبات الخوارزمية. لذلك ، تأمل بعض الملصقات في استخدام هذه التغييرات لصالحها.

جون ، على سبيل المثال ، يقول إنه “يرحب بهذه التغييرات”.

وقال لـ Mashable: “لقد اضطررت سابقًا إلى الرقابة الذاتية على منصات Meta”. “لقد كان لدي بالفعل محتوى تم وضع علامة عليه على أنه بغيض من قبل ، وهو شيء أجده مثيرًا للضحك. تعبر الميمات عن رأي سياسي ومن المفترض أن تجعل الناس يضحكون”.

يجادل بأن منشوراته ليست بغيضة ، ولا يعتقد أن شركات التكنولوجيا “يجب أن تحكم على ما إذا كانت”.

“أراه لأن هذا هو منزل عدوي. أنا أستخدم معدات عدوي وآلاته وخوارزمياته ضد مصالحه.”

المبدع @Bigdawgsocialism أخبر Mashable أنهم “أقل حذرًا بشأن نشر الأشياء التي كانت تستخدم لإصابات المحتوى أو التعليق” ، مثل استخدام كلمات معينة.

وقال ديفي: “يقولون إن أدوات الماجستير لن تفكك منزل الماجستير”. “لكن المطرقة هي مطرقة. ومطارق تحطيم. سيختفي المنزل”.

و ، كما ستيفن بوتر من @رائعتين __Communism أخبرت Mashable ، “أراها لأن هذا هو منزل عدوي. أنا أستخدم معدات عدوي وآلاته وخوارزمياته ضد مصالحه”.

وأضاف ديفي أنه على الرغم من أن تراجعات الاعتدال في المحتوى ، من الناحية النظرية ، يمكن أن تستفيد من الكلام اليساري الراديكالي أيضًا ، إلا أنه متشكك في أن تطبيق Meta سيطبق إنفاذها بالتساوي. يبدو أن هذا القلق يتقاسمه العديد من منشئي MEME اليساريين. على سبيل المثال ، أخبر Bigdawgsocialism Mashable أنه على الرغم من أن هذه التغييرات من المحتمل أن تخلق مساحة لـ “أشياء سيئة بشكل عام” ، “من الناحية النظرية ، يمكن لجانبنا نشر المزيد مما نريده”. ومع ذلك ، أشاروا أيضًا إلى أنه “مع أن يصبح المناخ السياسي السائد أكثر رجعية ، لا تزال البطاقات مكدسة ضد أقصى اليسار”.

وفقًا لما قاله بوتر ، فإن “حرية التعبير المطلقة ليست” ممنوعًا للمبدعين اليساريين. وقال إنه من “ساذج” الاعتقاد بأن المنصة ستبدأ في التعامل مع المحتوى اليساري بشكل مختلف.

وقال بوتر “لا ينطبق علينا حقًا لأن ما نتحدث عنه هو هيكل القوة والأشخاص الذين يمتلكون هذه الأشياء”. “إذا كنت ستصبح حقًا دعاية فعالة ، فلن تكون الشيء الذي يحب مارك زوكربيرج. ستكون عكس ذلك تمامًا. نحن هنا ضد رغباتهم بالفعل.”

ومع ذلك ، هناك أمل في أن تظل الميمات السياسية قوية بما يكفي-من خلال المشاركة وتأثير العالم الحقيقي-لضمان البقاء على التطبيق.

وقال بيغدوجسيالويس: “على الرغم من أن سياسات ترامب التي لا تحظى بشعبية كبيرة والتي تؤذي الناس ستدفع الناس على الأرجح إلى إجابات مختلفة ، إلا أن” Bigdawgsocialism “.

لماذا ربما لا يغادر المبدعون التطبيق

بغض النظر عن سياستهم الداخلية أو النشر السياسي الخارجي ، ربما لا يترك العديد من المبدعين التطبيق. على الرغم من سياسات Meta المكره ، تشعر Arata بأنها مضطرة للبقاء على Instagram لأنها هي المكان الذي يوجد فيه جمهورها – خاصة مع إصدار كتاب قادم ، لم يكن من المحتمل أن تكون قد حصلت عليه دون نجاح صفحة Meme الخاصة بها. كيف يمكنك وجودك كإبداع عبر الإنترنت دون استخدام المنصات المتاحة لك؟

وقال جون لـ Mashable: “كانت هناك الكثير من المحاولات لاستبدال Facebook و Instagram و X”. “هذا لا يحدث. لدي أيضًا حسابات على Bluesky و Threads ، لكنني لا أهتم بشكل خاص بتلك المنصات وغالبًا ما أنسى أنها موجودة عندما يكون لدي شيء لنشره.”

وافق ستونر ، قائلاً إنه بما أن Instagram عبارة عن منصة مرئية ، مقترنة بخيار توضيحي قوي ، لا يوجد أي شيء آخر مماثل.

إلى جانب الافتقار إلى منصات بديلة للمبدعين للهجرة ، كما يقول بوتر ، “إن قلقي بشأن تحول ميتا يمينًا في وضع القلق مع قلقي بشأن التحول اليميني في البلاد”.

قد يكون التحول اليميني من Meta يعيد تشكيل Instagram ، لكن منشئي MEME يرون أنه مجرد خطوة أخرى في المسار الطويل للمنصة. إنهم لا يريدون مغادرة المنصة احتجاجًا فقط لرؤية المبدعين اليمينيين والروايات يزدهرون.

وقال بوتر: “الهدف الكامل من صفحة MEME هو تعطيل الروايات الإمبريالية التي سيستخدمونها لوسائل التواصل الاجتماعي للدفع”. “فلماذا أغادر؟ لن أعطي [Zuckerberg] الرضا “.

ومع ذلك ، فإن القضية ليست مجرد ميتا. كل منصة رئيسية هي مشروع رأسمالي ، ولا يزال الكفاح من أجل الفضاء الرقمي يمثل صراعًا مستمرًا لمضادات الرأسمالية.

وقال ستونر: “لا أعتقد أن أي منصة مملوكة للملياردير ستكون مفتوحة لأي شيء يساري”. “إنهم لا يريدون تحديات على قوتهم ، والأشياء التي من شأنها أن تزعج الوضع الراهن. إنهم مهتمون بالحفاظ عليها لأن هذه هي الطريقة التي يحققون بها مبالغ شريرة من المال.”

هل هناك أمل في منصة وسائل التواصل الاجتماعي ذات مغزى تحت الرأسمالية؟ بالتأكيد – بقدر ما يكون هناك أمل في أن يزدهر أي مجتمع حقيقي في نظام رأسمالي. طالما تبقى الميمات أداة للتخريب ، سيستمر المبدعون في نشرها.