كيفية كتابة مدونة ناجحة

في عام 2004، تركت عالم الشركات وبدأت مدونة حول التكنولوجيا والإرشادات تسمى Digital Inspiration. لقد قمت بالتدوين منذ أكثر من 10 سنوات وقد تغيرت الكثير من الأشياء في هذه السنوات.

في ذلك الوقت، كان هناك عدد قليل من المدونات، ولم يكن هناك أي شيء تغريد أو فيسبوك والطريقة الوحيدة التي يمكن للأشخاص من خلالها الاشتراك في مدونة هي من خلال خدمة RSS أو النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. احتفظ المدونون بسجلات المدونات وارتبطوا بسخاء بالمدونات الأخرى. كانت نتائج بحث Google عبارة عن مجموعة من 10 روابط زرقاء ولم يكن الحصول على مكان في الصفحة الأولى أمرًا صعبًا.

المدونات نصائح وإرشادات

أنا لست خبيرًا في التدوين ولكن ربما الميزة الوحيدة التي أتمتع بها هي أنني أمارس هذا العمل لفترة أطول من معظم الأشخاص. لا توجد أسرار أو عصا سحرية ستحقق النجاح في عالم التدوين ولكنها مزيج من الحظ الجيد والعمل الجاد والثبات.

في إحدى المقابلات التي أجريتها مؤخرًا مع Lifehacker، سألوني عن كيفية عملي وكانت إجابتي “بحماس” و”اجتهاد”. أنا أستمتع بما أفعله، ولا أعتبره عملاً، أفكر دائمًا في طرق للتحسين والتعلم، وأتطلع إلى العمل على موقع labnol.org كل صباح.

أشارك هنا بعض ما تعلمته ونصائح التدوين التي من المحتمل أن تساعد في الارتقاء بمدونتك إلى المستوى التالي.

1. إذا كنت تستخدم Blogger أو Tumblr أو منصة تدوين أخرى، فافعل معروفًا لمدونتك وانتقل إلى WordPress. العملية ليست معقدة وستساعدك بالتأكيد على المدى الطويل، خاصة من منظور البحث. يعد Blogger قويًا وسهل الاستخدام ولكن العيب الكبير فيه هو أنه يحظر كل شيء بدءًا من برامج الروبوت التي ليست صفحة أو منشورًا. مصدر القلق الآخر هو أن Blogger هو أحد منتجات Google وقد قاموا بقتل المنتجات بلا رحمة في الماضي حتى تلك التي كانت لديها قاعدة مستخدمين كبيرة. هل تتذكر Google Reader؟

2. المحتوى هو الملك ولكنك تحتاج أيضًا إلى تطوير أسلوب كتابة جيد ومثير للاهتمام لجذب جمهور عالمي. الكتابة الجيدة هي هدية تأتي بشكل طبيعي للبعض منا، ولكن إذا كنت في النصف الآخر، فاحصل على بعض الكتب.

عناصر الأسلوب، وكتاب ستيفن كينغ عن الكتابة، وعن الكتابة الجيدة يقدمون نصائح جيدة حول الكتابة. أنشئ مسودات المدونة في محرر مناسب – مثل Microsoft Word أو Google Docs – لأنها ستسلط الضوء على جميع الأخطاء المطبعية والأخطاء النحوية التي قد تعطي انطباعًا سيئًا. يمكنك أيضًا الحصول على دليل أسلوب من The New York Times أو Associated Press وسيساعدونك على تطوير أسلوب كتابة متسق. لقد قبلت هذه الأدلة قواعد الكتابة للصحافة ويمكنك تطبيقها على أسلوبك في الكتابة أيضًا.

3. لا تقلد أسلوب شخص آخر. لديك أسلوبك الشخصي الخاص وقراءك يتابعونك لأنهم يحبون أسلوبك. لا تحتاج إلى تقليد شخص ما ولا يجب عليك أن تكتب كما لو كنت تكتب لوكالة أنباء. اجعل كتابتك شخصية.

4. الجزء الأكثر أهمية في منشور المدونة هو العنوان، وفجأة يحاول الجميع كتابة عناوين بأسلوب Buzzfeed. “وهذا هو السبب في أن ساعة Apple ليست مستديرة.” “لن تصدق أبدًا ما الذي سيكشف عنه Facebook بعد ذلك.” مع مثل هذه العناوين، فإنك ترفع مستوى توقعات الجمهور، ولكن عندما يقرأون المقال الفعلي، غالبًا ما يشعرون بخيبة أمل. اكتب عناوين مملة قد لا تكون لطيفة أو ذكية ولكنها دقيقة. يجب أن يكون القراء قادرين على تخمين محتوى المقالة من خلال النظر إلى العنوان نفسه.

انظر أيضًا: إنشاء محتوى ويب جيد وفعال

5. هناك الكثير من الضجيج في عالم التدوين وهناك اندفاع مجنون للإبلاغ عن شيء جديد. خذ خطوة إلى الوراء وفكر – هل تضيف أي قيمة حقًا أم تساهم فقط في غرفة الصدى؟ من المحتمل أن تكون مهمة المدونات الرئيسية هي نشر الأخبار فور حدوثها، لكن بالنسبة لبقيتنا، لا نقوم بالتدوين إلا عندما يكون لديك شيء مثير للاهتمام لتقوله. لن تخسر الكثير إذا لم تكن من بين القلائل الأوائل الذين أبلغوا عن شيء ما.

6. تجنب المدونات الضيف. نعم، من شأنه أن يساعد في رفع مستوى ملفك الشخصي إذا تمكنت من الكتابة لموقع موثوق وذو سمعة طيبة، ولكن 99% من مدونات الضيف تتم لغرض وحيد هو الحصول على الروابط وهذا مجرد إهدار للجهد. بالإضافة إلى ذلك، مع تزايد شعبية موقع الويب الخاص بك، ستجد أن المواقع الكبيرة تقترب منك للحصول على إذن لإعادة نشر الأشياء الخاصة بك. سوف يعدونك بمقل العيون مقابل المحتوى الخاص بك ولكن هذا لن يحدث في الواقع – سيقرأ الأشخاص المحتوى الخاص بك على موقعهم ويمضيون قدمًا.

7. استخدم دائمًا صورًا أو لقطات شاشة جيدة مع منشورات مدونتك. يساعد هذا لسببين – الأول، عندما يشارك الأشخاص المحتوى الخاص بك على المواقع الاجتماعية، قد تبرز قصتك في موجز الأخبار المزدحم بسبب تلك الصورة المصغرة. يمكنك أيضًا استخدام الصور لجذب انتباه الزائر إلى أي جزء من القصة تريد التأكيد عليه وإذا كانت مقالاتك طويلة، يمكن أن تعمل الصور كنقاط فاصلة مرئية. وغني عن القول أنه يجب عليك فقط استخدام الصور المجانية الموجودة في المجال العام أو تحت المشاع الإبداعي.

8. البحث مهم بالتأكيد ولكن لا أحد منا يعرف حقًا كيف يعمل Google. إنهم يستخدمون أكثر من 200 عامل لتحديد الترتيب العضوي للصفحات ولا نعرف سوى القليل منها. والحقيقة هي أنه طالما أن لديك الأساسيات الصحيحة، فإن الكريم سوف يرتفع تلقائيًا إلى الأعلى. فيما يلي بعض الأشياء التي أود أن أقترحها فيما يتعلق بتحسين محركات البحث.

1. اقرأ إرشادات مشرفي المواقع من Google وBing لمعرفة ما يجب فعله وما لا يجب فعله لتحسين محركات البحث. اتبع الدورة التدريبية التنشيطية في Webmaster Academy واقرأ أيضًا دليل البدء هذا (PDF) من Google.
2. احصل على خريطة موقع HTML بحيث لا تزيد عمق جميع صفحات مدونتك عن 2-3 مستويات من الصفحة الرئيسية.
3. عند كتابة منشورات مدونة، قم دائمًا بتنظيم المحتوى الخاص بك تحت عناوين فرعية، واستخدم العناوين المرتبطة (على غرار ويكيبيديا) ويجب أن تحتوي صورك على عناوين وتسميات توضيحية.
4. قم بربط المحتوى الخاص بك بحيث يتمكن كل من الزائرين وروبوتات البحث من العثور على الذهب المختبئ في أرشيفاتك.
5. يعد مقتطف المنشور مهمًا لأنه سيظهر في مقتطفات البحث وموجزات الأخبار الاجتماعية حيث ستتم مشاركة مقالاتك. لا تقم بإنشاء المقتطف تلقائيًا، فاكتبه بنفسك.
6. تتبع جميع الموارد المفقودة على موقع الويب الخاص بك (أخطاء 404) وقم بإصلاحها أو إعادة توجيهها إلى شيء ذي صلة بموقعك. زينو هي أداة جيدة للعثور على الروابط القديمة على موقع الويب الخاص بك.
7. استخدم قوائم التنقل لأنها ستساعد روبوتات البحث على فهم تنظيم المحتوى على موقعك.
8. ركز على الطباعة لأن تجربة القراءة مهمة. يمكنك استخدام خطوط جوجل مثل فتح بلا و روبوتو لأنها تبدو جيدة على كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية.
9. تتكون أي صفحة على موقعك من جزأين – المحتوى الرئيسي (المقالة) والمحتوى المشترك (الشريط الجانبي، والتنقل، ومنطقة التذييل، وما إلى ذلك). قدر الإمكان، يجب أن يكون المحتوى الرئيسي أعلى من المحتوى الشائع في مصدر HTML الفعلي.
10. تأكد من أن تصميم الويب الخاص بك سريع الاستجابة وأن موقعك يجتاز اختبار التوافق مع الجوّال. اعمل على تحسين نتيجة سرعة موقعك، وقم بتحميل الإعلانات بشكل غير متزامن، وقم بإزالة جميع الميزات الإضافية (مثل أدوات JavaScript) من صفحاتك.

راجع: تحسين WordPress الخاص بك

9. لا تستخدم خدمة RSS to Email لإعداد رسائلك الإخبارية اليومية / الأسبوعية عبر البريد الإلكتروني. بدلاً من ذلك، قم بإنشاء رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني يدويًا وقم دائمًا بوضع ملخص في موضوع البريد الإلكتروني – سيؤدي ذلك إلى تحسين معدل فتح رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بشكل كبير.

10. فكر في القارئ أولاً ثم الإيرادات لاحقًا. يعد الإعلان أمرًا مهمًا، ولكن إذا ركزت فقط على الإعلانات التجارية، فسيكون من الصعب بناء جمهور مخلص. تعد AdSense وBuySellAds وBlogAds شبكات إعلانية جيدة ولكن ابتعد عن الشبكات التي تسمح بذلك إعلانات احتيال. تذكر أنك مسؤول عن الإعلانات التي يتم عرضها للزائرين على موقع الويب الخاص بك.

انظر أيضًا: كيف يكسب المدونون المال على الإنترنت

11. سوف ينتشر المحتوى الجيد والمفيد من تلقاء نفسه، ولكن في بعض الأحيان يمكنك أيضًا الترويج لمدونين آخرين في مجال تخصصك. المجموعة الأخرى من الأشخاص الذين يجب عليك الترويج لهم هم المعلقون على مدونتك والأشخاص الذين سبق لهم مشاركة قصصك على المواقع الاجتماعية. إنهم يحبون مدونتك وسيسعدون بتبشير المحتوى الخاص بك مرة أخرى.

12. إن صفحة “حول” الخاصة بك هي فرصتك لتحويل زائر جديد إلى زائر عادي. اعرض أفضل ما لديك، واربط بقصصك الشائعة، واجعل من السهل على الأشخاص الاشتراك في المحتوى الخاص بك وإدراج الإشارات في وسائل الإعلام الرئيسية – وهذا سيجعل سيرتك الذاتية أكثر مصداقية لشخص لا يعرفك.

13. القوائم، أو قوائم كما هي معروفة في عالم التدوين والصحافة، فهي أسهل طريقة لتوليد حركة المرور. فهي أسهل في المسح الضوئي وبالتالي يستمتع الناس بقراءتها. من السهل أيضًا إنشاء القوائم، ولكن إذا كان كل ما تفعله هو نشر منشورات مدونة تعتمد على القوائم، فقد يؤدي ذلك إلى تنفير جمهورك.

14. استمر في تحديث مقالاتك القديمة حتى تظل ذات صلة ومحدثة. إذا كان هناك شيء عديم الفائدة، فيمكن إزالته نهائيًا. على سبيل المثال، كان لدي بعض المشاركات ذات الصلة بـ Orkut على مدونتي. لقد كانت ذات صلة عندما كتبتها منذ سنوات مضت، ولكن الآن بعد أن اختفى Orkut، تخلصت منها ووجهت كل العصير إلى شيء ذي صلة ولكنه أكثر صلة.

15. لم تعد Google تشارك استعلامات البحث معك ولكن بيانات البحث الداخلي – التي يمكنك تنزيلها من Google Analytics وأدوات مشرفي المواقع وبحث Google المخصص – ستساعدك على فهم نوع الحلول التي يبحث عنها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك. يمكنك بعد ذلك الذهاب إلى أبعد من ذلك. استخدم ميزة التعليقات التوضيحية في محرك البحث المخصص لتمييز الصفحات المهمة تلقائيًا في نتائج البحث الداخلية لديك.

16. يمكنك جذب انتباه مالكي مواقع الويب الآخرين عن طريق الارتباط بهم – ستظهر منشورات مدونتك في سجلات حركة المرور الخاصة بهم، وقد يقومون بمراجعة موقعك والمساعدة في نشر الكلمة بين جمهورهم. كما هو الحال مع بي بي سي، يمكنك أيضًا إضافة عمق إلى منشوراتك عن طريق الارتباط بمواقع أخرى كتبت حول نفس الموضوع ولكن قد يكون لها منظور مختلف. صفحة الويب التي تستشهد بالمصادر والروابط للبحث يمكن أيضًا أن تعتبرها محركات البحث أكثر موثوقية وجديرة بالثقة.

17. تعطي مشاهدات الصفحة دفعة من الأنا ولكن المقاييس الأكثر أهمية هي عدد الزوار العائدين، ومعدل الارتداد، ومقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص على صفحاتك. إذا كانوا يصلون إلى الصفحة ويغادرونها في جزء من الثانية، فيجب عليك تشخيص السبب – ربما لم يعثروا على المعلومات في الصفحة، وربما لا يوضح العنوان بدقة محتوى الصفحة، وربما موقعك بطيء أو يقع اللوم على الطباعة.

18. الانتحال مشكلة وستظل كذلك. يمكنك إزالة المحتوى من خلال قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية، ولكن ما لم يقم موقع مشهور بذلك، فلن أقلق كثيرًا بشأن الانتحال. وبدلاً من ذلك، يمكن تركيز هذه الطاقة على إنشاء المزيد من المحتوى.

19. طوال هذه السنوات، حاولت الاستفادة من قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة، وقد ساعد ذلك في نمو المدونة. لقد كتبت كتابًا إلكترونيًا لجهاز Kindle، ولدي قناة على YouTube، وأقوم بإعداد بودكاست على iTunes وهو في الأساس مقاطع الفيديو الخاصة بي على YouTube بتنسيق قابل للتنزيل، وأنظم على Flipboard، وأحمل الشرائح الخاصة بي على Slideshare ولدي تطبيقات Chrome لـ مدونة. ربما لا يعرف سوى بضع مئات الآلاف من الأشخاص عن موقع الويب الخاص بي، لكن هذه القنوات معروفة لملايين مستخدمي الإنترنت. وبالتالي فهو يساعد على التواجد هناك.

20. يمكن لأي شخص أن يمتلك مدونة ولكن ما يميزك عن المدونات الأخرى هو خبرتك في المجال ومهاراتك في الكتابة والأهم مصداقيتك. يجب أن تكون المقالة الافتتاحية منفصلة تمامًا عن الجانب التجاري للمدونة. كن شفافًا والتزم بقواعد أخلاقيات الصحفيين، تمامًا مثل فريق The Verge.

انظر أيضًا: 25 نصيحة للشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا