تعيد Google البصمات الرقمية لتتبع المستخدمين للإعلان

تتتبع Google سلوكك عبر الإنترنت باسم الإعلان، وتعيد تقديم عملية جمع البيانات التي تستوعب جميع إشاراتك عبر الإنترنت (من عنوان IP إلى معلومات المتصفح المعقدة) وتحدد المستخدمين أو الأجهزة الفريدة، والمعروفة أيضًا باسم “البصمات الرقمية”.

تم تحديث الشركة سياسات برنامج المنصة تتضمن قيودًا مخففة على المعلنين واستهداف الإعلانات المخصصة عبر مجموعة من الأجهزة، وهي نتيجة “تحول أكبر في النظام البيئي الإعلاني” وتقدم تقنيات تحسين الخصوصية (PETs) مثل المعالجة على الجهاز وبيئات التنفيذ الموثوقة، على حد تعبير الشركة.

خروجًا عن تعهدها الطويل باختيار المستخدم والخصوصية، تقول جوجل إن هذه التقنيات توفر حماية كافية للمستخدمين بينما تنشئ أيضًا “طرقًا جديدة للعلامات التجارية لإدارة وتنشيط بياناتها بأمان.” وستكون الميزة الجديدة متاحة للمعلنين بدءًا من فبراير. 16, 2025.

“مع الابتكارات الجديدة مثل PETs للتخفيف من المخاطر، نرى فرصة لوضع شريط خصوصية مرتفع على استخدام البيانات مثل IP. يمكننا القيام بذلك من خلال تطبيق وسائل حماية للحفاظ على الخصوصية والتي تساعد الشركات على الوصول إلى عملائها عبر هذه المنصات الجديدة دون الحاجة إلى بحاجة إلى إعادة التعرف عليهم،” يكتب جوجل. “ولأننا نتطلع إلى تشجيع الاستخدام المسؤول للبيانات كمعيار جديد عبر الويب، فسنعقد أيضًا شراكة مع صناعة الإعلانات الأوسع ونساعد في جعل الوصول إلى الحيوانات الأليفة أكثر سهولة.”

في شهر يوليو، أعلنت جوجل أنها تراجعت عن قرارها بإيقاف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث، وبدلاً من ذلك وضعت دور مراقبة الخصوصية في أيدي المستخدمين من خلال إضافة خيارات خصوصية مخصصة إلى منتج جديد يُعرف باسم Privacy Sandbox.

على عكس أدوات جمع البيانات الأخرى مثل ملفات تعريف الارتباط، من الصعب اكتشاف البصمات الرقمية، وبالتالي يصعب على المستخدمين المهتمين بالخصوصية محوها أو حظرها. في 19 كانون الأول (ديسمبر)، وصف مكتب مفوض المعلومات في المملكة المتحدة (ICO) – وهو منظم لحماية البيانات والخصوصية – شركة Google بأنها “غير مسؤولة” عن تغيير السياسة، قائلًا إن التحول إلى أخذ بصمات الأصابع هو وسيلة غير عادلة لتتبع المستخدمين، وتقليل الاختيار والتحكم في بياناتهم. معلومات شخصية. وحذرت الهيئة الرقابية أيضًا من أن هذه الخطوة قد تشجع سلوك المعلنين الأكثر خطورة.

“لقد قالت جوجل نفسها سابقًا أن أخذ بصمات الأصابع لا يلبي توقعات المستخدمين فيما يتعلق بالخصوصية، حيث لا يمكن للمستخدمين الموافقة عليها بسهولة كما يفعلون مع ملفات تعريف الارتباط. وهذا بدوره يعني أنهم لا يستطيعون التحكم في كيفية جمع معلوماتهم. لنقتبس موقف جوجل الخاص بشأن أخذ بصمات الأصابع من 2019: “نعتقد أن هذا يفسد اختيار المستخدم وهو أمر خاطئ”، كتب المدير التنفيذي للمخاطر التنظيمية في ICO ستيفن ألموند.

حذر ICO من أنه سيتدخل إذا لم تتمكن Google من إثبات المتطلبات القانونية الحالية لهذه التكنولوجيا، بما في ذلك خيارات تأمين الموافقة الممنوحة بحرية، وضمان المعالجة العادلة، ودعم الحق في المحو: “يجب على الشركات ألا تفكر في أخذ بصمات الأصابع كحل بسيط للخسارة” لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية وإشارات التتبع الأخرى عبر المواقع.”