هل أصابك حدث إطلاق iPhone الخاص بشركة Apple بالملل؟ انتظر آيفون 17.

هل أنت من مستخدمي Apple الذين وجدوا أن حدث إطلاق iPhone 16 ممل ومخيب للآمال وخيبة أمل؟ هل يبدو أنها ركزت على المنتجات المتخصصة، مثل Apple Watch Ultra 2 السوداء، قبل أن تصل إلى اللحوم الرئيسية… والتي تبين أنها تحديثات بسيطة نسبيًا لأجهزة iPhone؟

إذن، بصراحة، لم تكن أنت الجمهور المستهدف، حتى لو كنت من مستخدمي iPhone. من المحتمل أن يكون طرازك الحالي على ما يرام، وربما تكون مرتبطًا بلونه (كما هو الحال مع جهاز iPhone 15 Pro ذو اللون الأرجواني الداكن الذي يبلغ عمره عامًا). أنت لست مستعدًا للمراهنة على جهاز أفضل قليلًا، وكل ذكاء Apple الموجود في العالم لن يصنعك.

انتظر حتى دورة الضجيج التالية – والتي في هذه الحالة، تدور بالفعل حول طراز 2025، وهو iPhone 17 “Air” الأكثر نحافة. بحلول ذلك الوقت، قد تجد أن انخفاض بطارية هاتفك وشاشته الصغيرة التي تبدو صغيرة أمر محرج، وسيصبح عرض مقايضة Apple فجأة أكثر منطقية. تمامًا كما كان أصحاب iPhone 14، والموديلات السابقة، مستعدين للعثور على شيء يعجبهم في إعلان iPhone 16.

وفي هذه الأثناء… هل أنت بالتأكيد لا ترغب في اختبار فقدان السمع لديك (يتطلب سماعات AirPods جديدة) أو معرفة ما إذا كنت تعاني من انقطاع التنفس أثناء النوم (يتطلب سلسلة 10 Watch)؟

شاركت شركة Apple، التي تبلغ قيمتها 3.3 تريليون دولار، في هذه اللعبة منذ فترة، وتسمى اللعبة “جذب المستخدمين إلى نظامنا البيئي”. مع نضوج كل سوق يدخله عملاق التكنولوجيا، يصبح من الصعب إقناع العملاء الحاليين بترقية الأجهزة الفردية. كلما أصبح جهاز الآيفون سلعة فاخرة، وكلما أصبح المستهلكون أكثر وعياً بتكلفته البيئية، كلما قلت احتمالية تحديثه كل عام، أو حتى كل عامين.

لذا، إذا كنت تيم كوك، ولديك واجب ائتماني لمواصلة تنمية الشركة، فماذا تفعل؟

بالتأكيد، عليك التأكد من وجودك في اللعبة عندما يتعلق الأمر بالتكنولوجيا الجديدة. يتمتع Cook بمكانة قوية في الفضاء الافتراضي الآن مع Apple Vision Pro؛ إذا أصبح الواقع الافتراضي أو الواقع المعزز يبدو فجأة وكأنه المستقبل، فإن شركة Apple جاهزة. وهو يتفهم أيضًا مهمة الذكاء الاصطناعي، والتي (في الوقت الحالي على الأقل) تتعلق إلى حد كبير بإعادة تسمية برنامج التعلم الآلي الخاص بك حتى لا تبدو وكأنك متخلف عن الركب: أدخل Apple Intelligence.

لكن معظم وظيفتك كرئيس تنفيذي لشركة Apple هي جعل أجهزة Apple المتعددة تبدو أكثر جاذبية لكل مستخدم، حتى في عالم يتسم بمجموعات المستهلكين المجزأة للغاية. تجد المزيد من المجموعات التي تخدمها إمكانيات مجموعات البرامج والأجهزة الجديدة: الذين يعانون من فقدان السمع وانقطاع التنفس أثناء النوم ضخم والقطاعات الصحية المتنامية، وهذا هو السبب وراء تضرر الشركات المصنعة للمساعدات السمعية في سوق الأوراق المالية في أعقاب حدث Apple.

إذا نظرت إلى قاعدة مستخدمي Apple المتنامية باطراد للعناصر التي لا تنتمي إلى iPhone، فإن التحميل الأمامي لأحداث Apple مع تحديثات Watch المملة بالنسبة لك، على سبيل المثال، أمر أكثر منطقية.

الائتمان: ماركيتر

علاوة على ذلك، لتحديث العبارة التي ميزت شركة Apple منذ أيام Jobs-Wozniak، فإن مهمة Tim Cook هي التأكد من كل شيء يعمل فقط … معاً. ذات مرة، عندما كان عمل Windows بشكل جيد مع نظام التشغيل Macintosh هو ما يهم، كانت “الحديقة المسورة” لشركة Apple بمثابة حجر الرحى حول عنق الشركة. الآن، قد تكون الحديقة المسورة أكبر أصول الشركة.

لنأخذ، على سبيل المثال، Apple AirPods Max: سماعات رأس مصممة بشكل جميل وباهظة الثمن للغاية ومزودة بخاصية إلغاء الضوضاء، ومثقلة باسم رهيب. عندما تم إطلاقها، سخرت: لماذا أشتريها بينما يمكنني الحصول على زوج مماثل من Bose بسعر أقل بكثير؟

لقد اكتشفت الإجابة هذا العام: لأن علب ماكس تتصل وتتحول بهذه السهولة بين أجهزة MacBook وiPad وiPhone – والأهم من ذلك، بين جهاز Apple TV الخاص بي – مع توفير صوت مكاني مذهل.

لم أكن في السوق لشراء AirPods العادية، لأنني لا أحب سماعات الأذن المنتجة للشمع (لممارسة التمارين الرياضية أستخدم نماذج Bose ذات الأذن المفتوحة بدلاً من ذلك). ولكن تبين أن جهاز Max هو مربىتي تمامًا، لدرجة أنني هنا أفكر جديًا في استبدال سماعات الرأس الخضراء التي عمرها شهرين بطراز USB-C الجديد باللون الأرجواني، لتتناسب مع جهاز iPhone الخاص بي.

ربما لن أفعل ذلك، ليس في هذه الدورة على أية حال. لقد تم إنفاق ميزانية Apple الخاصة بي لعام 2024 بالكامل. ولكن إذا قامت شركة Apple بطرح هاتف iPhone 17 باللون الأرجواني في العام المقبل، فمن المؤكد أنه سيكون الوقت قد حان مرة أخرى لتوصيل المكنسة الكهربائية الخاصة بها بمحفظتي – بغض النظر عن الميزات الجديدة التي سيتم الترويج لها في حدث إطلاق iPhone 2025.