اتجاه “النص التسويقي للجيل Z” لا يعطى

يقول موظف ذو شعر أبيض في المؤسسة بلهجة مستقيلة على TikTok: “حديقة حيوان نورثمبرلاند تبدو مختلفة”. ثم يشرع في صنع “قلب اليد من الجيل Z” – الذي تم إنشاؤه باستخدام إصبعك الأوسط والسبابة – مع زميله ذو الشعر الأبيض. حصل الفيديو على ما يقرب من 8 ملايين مشاهدة وأكثر من مليون إعجاب على التطبيق وهو جزء من الاتجاه الذي يقوم فيه موظفو Gen Z بكتابة السيناريو لمقاطع الفيديو التسويقية الاجتماعية لشركتهم.

في مقاطع الفيديو هذه، يكون النص مليئًا بتعبيرات الإنترنت مثل “إنه العطاء” و”الرزين جدًا” و”الصيف الشقي” وما إلى ذلك، والأشخاص الذين يقرأون النص أكبر سنًا بشكل ملحوظ. إنه يعني ضمناً حماقة Gen Z وسذاجة Gen X / Boomer.

إنه أحدث تكرار للشركات التي تستخدم موظفيها من الجيل Z – وخبرتهم في استخدام الإنترنت – لجذب الانتباه والمشاركة عبر الإنترنت. في السابق، كان “المتدربون من الجيل Z” يقومون بتحرير مقاطع الفيديو الخاصة بصاحب العمل بطرق ملتوية وغير احترافية. كانت هناك أيضًا فترة من “تخمين من هو الجيل Z” التي تم إنشاؤها بواسطة TikToks في مكان العمل. وتعتمد آخر التطورات في هذا الاتجاه على “مفردات الجيل Z” أو اللغة العامية على الإنترنت، والتي، في أغلب الأحيان، يتم تعريفها بشكل خاطئ باللغة الإنجليزية العامية الأمريكية الأفريقية.

إن حلب الاختلافات بين الأجيال أمر متعب، كما أن اتجاه TikTok الذي تم إنشاؤه بشكل صريح للتسويق ليس ممتعًا على الإطلاق. إنهم يملؤون خلاصاتنا بالمزيد من الإعلانات التي تتنكر في هيئة ثقافة.

ومع ذلك، فإن بعض مقاطع الفيديو في الموجة الحالية لاتجاه المتدربين من الجيل Z تحافظ على القليل من السحر بسبب أنواع الأعمال التي تجتذبها. في إحداها، تتجول امرأة حول Fyfield Manor، وهو فندق للمبيت والإفطار عمره 880 عامًا، وتقول أشياء مثل، “هل ترى الحديقة؟ إنها تمنحك الاسترخاء”. حصل الفيديو على أكثر من 11.4 مليون مشاهدة و2.2 مليون إعجاب. وفي مقطع آخر، يحيي الممثلون الذين يرتدون ملابس عصر الوصاية “أفضل الأصدقاء” ويأخذون المشاهدين في جولة حول مركز جين أوستن على نغمة حصدت أكثر من 125 ألف مشاهدة و22 ألف إعجاب.

عندما تفتقر مقاطع الفيديو هذه إلى الانقسام بين إنجلترا التاريخية واللغة العامية على الإنترنت، فإنها تميل إلى الفشل – باستثناء حدائق الحيوان. تتمتع حدائق الحيوان ببعض من أكثر وسائل التواصل الاجتماعي إمتاعًا وانتشارًا على الإنترنت.