“لا يوجد سعر يمكن أن تقدمه Microsoft على الإطلاق”: 5 أسباب لرفض Apple وضع Bing في Safari

ربما خسرت شركة جوجل قضية مكافحة الاحتكار التي اعتبرتها شركة محتكرة، لكن عملاق محركات البحث يواصل السيطرة على السوق من خلال بحث جوجل. وفقًا لشركة Impression Digital، تبلغ حصة Google في سوق البحث العالمي 83% مقارنة بحصة Microsoft Bing البالغة 9.19%.

ومع ذلك، يبدو أن حكم مكافحة الاحتكار المذكور أعلاه، والذي تم توضيحه في وثيقة مكونة من 286 صفحة كتبها قاضي المحكمة الجزئية الأمريكية أميت ميهتا، يشير إلى أن شركة أبل تشترك في نفس المشاعر مع المستخدم العادي: بحث جوجل هو الأداة المفضلة لاكتشاف المعلومات.

بالإضافة إلى استنتاج ميهتا التاريخي بأن Google شركة محتكرة نظرًا لحجمها الهائل، وتكاليف رأس المال المرتفعة، والتحكم في قنوات التوزيع الرئيسية، وأكثر من ذلك، فقد حصلنا على بعض الأفكار حول سبب رفض شركة Apple عرض Microsoft لتثبيت Bing باعتباره تجربة البحث التوليدية الافتراضية ( GSE) في سفاري.

5 أسباب وراء رفض Apple استخدام Bing في Safari

تعود الشراكة بين Apple وGoogle لاستخدام بحث Google كمحرك البحث الافتراضي في Safari إلى عام 2002. ولكن في ذلك الوقت، لم تكن الاتفاقية حصرية. وبعبارة أخرى، يمكن لشركة أبل أن تعرض محركات بحث أخرى دون خرق عقدها مع جوجل. في عام 2007، وقعت جوجل صفقة لترسيخ التفرد الافتراضي على متصفح سفاري.

حتى كتابة هذه السطور، لا يزال Safari يستخدم Google. جوجل تدفع لشركة أبل أ كثير من المال للحفاظ على وجودها في سفاري. (وفق بلومبرج، جوجل دفعت لشركة أبل 20 مليار دولار في عام 2022.)

ومن المثير للاهتمام، وقد يقول البعض بطريقة فكاهية، أن مايكروسوفت لن تكون قادرة على فعل الشيء نفسه مع Bing. قامت شركة التكنولوجيا العملاقة ومقرها ريدموند بمحاولات عديدة لجعل Bing هو الخيار الافتراضي لمتصفح Safari، ولكن وفقًا لحكم مكافحة الاحتكار، قال نائب الرئيس الأول للخدمات في Apple، Eddy Cue، إنه لا يوجد سعر يمكن لشركة Microsoft أن تقدمه أبدًا عرض على شركة Apple لتحميل Bing مسبقًا داخل Safari.

فيما يلي خمسة أسباب وراء رفض Apple استخدام Bing في Safari:

1. جودة بحث Bing “الرديئة”.

قال Cue أن Bing “أدنى” مقارنة ببحث Google. وفي عام 2021، أجرت شركة Apple دراسة لقياس مدى ملاءمة نتائج البحث على Google وBing. بينما تفوق Bing في أداء بحث Google عندما يتعلق الأمر بواجهة مستخدم سطح المكتب، فقد وجد تحقيق Apple أن Google تتمتع بالتفوق على Bing في جميع المعايير الأخرى.

2. تحقيق الدخل من الإعلانات “الرهيبة” لـ Bing

على الرغم من أن مايكروسوفت اقترحت مشاركة 100% من إيرادات Bing مع شركة Apple لتأمين الوضع الافتراضي في Safari، إلا أن Cue كان لا يزال يشعر بالقلق من أن Bing لن يتمكن من تحقيق إيرادات كافية لأنه كان “فظيعًا” في تحقيق الدخل من الإعلانات.

3. صفقة جوجل جيدة جدًا

ومن أجل الدخول في شراكة مع مايكروسوفت، ستحتاج أبل إلى إسقاط صفقتها مع جوجل. وفي رسالة بالبريد الإلكتروني إلى تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة أبل، قال كيو إن أبل “ستعرض إيراداتها للخطر” إذا توقفت عن الشراكة مع جوجل.

ومن المثير للاهتمام أن Google قامت بتحليل المبلغ الذي ستحتاج Microsoft إلى تقديمه لشركة Apple “للتغلب” على عروض Google الحالية. كما اتضح، سيتعين على شركة التكنولوجيا العملاقة ومقرها ريدموند أن تدفع لشركة Apple “122٪ من حصة إيرادات Bing” فقط لتساوي حصة إيرادات Google البالغة 33.7٪.

4. تتمتع Google بتقدير أفضل للعلامة التجارية

يزعم حكم مكافحة الاحتكار أن شركة Google تتمتع بتقدير ممتاز لعلامتها التجارية، مما يمنح شركة Apple حافزًا للاحتفاظ بشركة Google باعتبارها GSE الافتراضية في Safari.

وقال كيو: “إنه منتج رائع لعملائنا، وأردنا أن يعرف عملاؤنا أنهم سيحصلون على محرك بحث Google”. إنها علاقة تكافلية، وفقًا لكيو، لأن Google تستفيد من إخبار Apple للعالم بأن “Google هو أفضل محرك بحث”. بعد كل شيء، يمكن القول إن شركة Apple هي واحدة من أكثر العلامات التجارية الموثوقة، وبالتالي، يتوقع المستخدمون أن تتعاون شركة Apple مع شركة تقدم خدمة رائعة أيضًا.

ومع ذلك، فإن الشراكة مع Microsoft Bing، التي تتمتع بحصة سوقية منخفضة، قد لا تلقى قبولاً جيدًا من قبل مستخدمي Apple.

5. جوجل تعرف أشياءها

ادعى Cue أن Google تعرف كيفية الإعلان ويمكنها تحقيق الدخل بشكل جيد للغاية. أكد نائب الرئيس الأول للخدمات في شركة Apple أن عملاق التكنولوجيا الذي يقع مقره في كوبرتينو لن يخرج من الشراكة مع Google إلا إذا نظرت إليها Apple ككيان لم تعد ترغب في التعامل معه. “هو – هي [was a] قال كيو: “لا داعي للتفكير في البقاء مع Google لأنه أقرب ما يكون إلى شيء مؤكد قدر الإمكان”.