يقول YouTube إن الجيل Z يحب المحتوى الذي يصنعه المعجبون وينشئون مقاطع فيديو أكثر من مشاهدة المحتوى الأصلي

في تقريره السنوي لأبحاث الاتجاهات، يقول يوتيوب إن ثقافة المعجبين تحول الجيل Z إلى مبدعين.

تقول المنصة أن الحجم المتزايد للمحتوى الذي يصنعه المعجبون – الملخصات وردود الفعل والمحاكاة الساخرة والتعليقات التي يمكن أكثر شعبية أكثر من محتواها المصدر – جعلت ثقافة المعجبين “المحرك المركزي للثقافة الشعبية الناشئة”.

مثل واشنطن بوست ذكرت دراسة موقع YouTube الأسبوع الماضي أن 65 بالمائة من 350 شخصًا من الجيل Z المقيمين في الولايات المتحدة يصفون أنفسهم بأنهم “منشئو محتوى الفيديو”. ويضع التقرير هذه الأغلبية في سياقها كنتيجة لزيادة أكبر في المحتوى الذي يصنعه المعجبون. يتوقع المعجبون أن تكون وسائل الإعلام الخاصة بهم مرنة وأن يتم تمكينهم من إعادة مزجها. يقول ستة وستون بالمائة من الأمريكيين من الجيل Z إنهم غالبًا ما يقضون وقتًا أطول في مشاهدة المحتوى الذي يناقش شيئًا ما أو يفككه أكثر مما يقضونه في مشاهدة الشيء نفسه.

تُعد القاعدة الجماهيرية عبر الإنترنت أداة قوية للتواصل الافتراضي، حيث أفاد 47 بالمائة من المشاركين في الاستطلاع من الجيل Z أنهم ينتمون إلى قاعدة جماهيرية لا أحد يعرفونهم شخصيًا ينتمي إليها. من بين جميع المشاركين الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و44 عامًا والذين عرفوا بأنهم معجبين، قال 80 بالمائة إنهم يستهلكون محتوى حول الشيء الذي يعجبون به أسبوعيًا على الأقل على YouTube. ومن الجدير بالذكر أن ثمانية بالمائة ممن شملهم استطلاع YouTube والذين عرفوا بأنهم معجبين يعتبرون أيضًا أنفسهم معجبين محترفين أو “شخصًا يكسب إيرادات من المعجبين”.

إن القاعدة الجماهيرية ليست جديدة، ولكن يبدو أنها تؤخذ على محمل الجد أكثر من أي وقت مضى. في شهر مايو، حصل الفيديو الذي نشرته جيني نيكلسون، منشئة المحتوى المخضرمة على YouTube، والذي مدته أربع ساعات حول خطايا فندق حرب النجوم التابع لشركة ديزني، على تغطية من مصادر غير متوقعة، بما في ذلك اوقات نيويورك، إن بي آر، و صخره متدحرجه. تجري نيكولسون تحليلات مماثلة منذ أكثر من سبع سنوات، لكن التقييم التفصيلي لفشل الفندق كان أطول مقطع فيديو لها حتى الآن وثالث أكثر مقاطع الفيديو مشاهدة. وقد تمت مشاهدته حتى الآن أكثر من ثمانية ملايين مرة، مما يشير إلى القوة المتزايدة للتحليل الذي يقوم به المعجبون.

تم إجراء دراسة YouTube بواسطة شركة الأبحاث SmithGeiger، مع رؤى تقريرية من معهد Fandom التابع لـ KR&I. كان المشاركون من البالغين النشطين عبر الإنترنت، وتتراوح أعمارهم بين 14 و44 عامًا. حددت الدراسة المشاركين من الجيل Z بأنهم الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و24 عامًا.