يقلب إعلان iPad الجديد بشكل أساسي تصميمات الطيور المرهقة بالذكاء الاصطناعي
هل صحيح أن جميع وسائل الإعلام هي صحافة جيدة، أم أن إعلان Apple الأخير لجهاز iPad – الذي يتضمن نوعًا مختلفًا من الصحافة – هو خطأ سيئ التوقيت يمكن أن يكلف شركة Apple أعمال المبدعين المرهقين بالذكاء الاصطناعي؟
لأنه في الوقت الحالي، يعبر المبدعون عن استيائهم من رؤية أدواتهم يتم تدميرها بشكل جماعي في مكبس هيدروليكي لإفساح المجال أمام جهاز لوحي جديد لامع. قد تكون مجرد رسالة خاطئة تمامًا في الوقت الخطأ تمامًا.
ربما تم حذف التغريدة
ليس جديدًا أن تكون بعض الإعلانات مزعجة، ونعلم جميعًا أن الإعلان المكروه ليس بالضرورة إعلانًا غير فعال. عندما كان عمري 12 عامًا، كانت هناك إعلانات البرجر التي تصور أشخاصًا يهرسون البرجر في أفواههم البشعة والمقربة، ويمتصون أصابعهم مثل الحيوانات. الأمر برمته جعلني أرغب في اقتلاع عيني. (علمت لاحقًا أنهم جعلوا الكثير من الناس يشعرون بهذه الطريقة). ولكن كما أوضح لي والدي في ذلك الوقت، “النقطة المهمة هي أنهم جذبوا انتباهك”.
لقد سمعت الرسالة الأساسية بصوت عال وواضح: لا يتعين على الشركات أن تتظاهر بأنها تحترم عملائها؛ عليهم فقط حملهم على التخلي عن أموالهم.
من الممكن تمامًا أن تجعل شركة Apple العملاء يقومون بذلك. بالأمس، أشار زميلي كريس تايلور إلى أن جهاز iPad الجديد الأفضل في فئته مع جميع الأجهزة الطرفية يضيف ما يصل إلى 3000 دولار من الأدوات، وأنه – سواء أكان ذلك بصدمة أو لا – فإنه من المغري التخلي عنه للحصول على شيء رائع كهذا. . لكنه لاحظ أيضًا شيئًا أساسيًا لعرض القيمة بالنسبة له: جهاز iPad الجديد يستغل خيالاته حول الإبداع الشخصي. وكتب: “تعرف شركة أبل أن دخلنا يمكن التخلص منه دائمًا بشكل أكبر إذا كان بإمكانه جذب العبقرية المتمنية لدينا”.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، أحثك على مشاهدة إعلان “Crush” مرة أخرى، والتفكير حقًا في ما يعرضه لك:
كل تلك الأشياء – الطلاء، البيانو، البوق، آلة الآركيد، طاولة الرسام – هل تشعر بأي عداء تجاهها؟ هل تريد رؤيته مدمراً ومحولاً رمزياً إلى جهاز أبل؟ هل تشعر بالرضا عندما ترى مشغلات التسجيلات تُباد، والكاميرات محطمة ومتفتتة ومتفجرة؟
سرعة الضوء ماشابل
ولتبديل الأمور قليلاً، ألق نظرة على أقرب جهاز Apple لديك وفكر في آخر مرة تخيلت فيها أن هذا الشيء قد تم سحقه. هل كان بالأمس؟ ربما كان قبل خمس دقائق. على أي حال، ربما يعجبك أقل مما يعجبك، على سبيل المثال، جيتارك.
منذ ما يقرب من 40 عاما بالضبط، أصدرت شركة أبل إعلانها الأكثر شهرة، “1984”، حيث يقع مجتمع أحادي اللون من الطائرات بدون طيار تحت تأثير سحر نوع ما من الديكتاتور المحوسب. يتم بعد ذلك تحرير سجناء هذا المجتمع الرهيب من رتبتهم بواسطة منقذ يرمي المطرقة ويمثل كمبيوتر ماكنتوش، ويتم إطلاق العنان لمستقبل مجيد وملون.
بعد مرور 40 عامًا، أصبحت شركة Apple هي الشركة الأكثر قيمة في العالم، حيث أصدرت إعلانًا تجاريًا تتراكم فيه رموز الإبداع واللون والفرح والعاطفة الإنسانية والمرح في وسط فراغ خرساني رمادي، ويتم سحقها بواسطة مفاعل صناعي. الآلة حتى تصبح مستطيلًا صغيرًا يحمل علامة Apple التجارية.
الرسالة لا تعمل بشكل جيد.
ربما تم حذف التغريدة
والتوقيت لا يمكن أن يكون أسوأ. أخيرًا، نجحت شركة آبل في إرضاء وول ستريت من خلال التركيز على الذكاء الاصطناعي – حتى أنها ذهبت إلى حد تكثيف تطوير مشروع بنية تحتية سحابية جديدة للذكاء الاصطناعي مصنوعة من رقائق خاصة بها. وكما قال الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، في مكالمة هاتفية الأسبوع الماضي، فإن شركة أبل “تؤمن”.[s] في القوة التحويلية والوعود التي يوفرها الذكاء الاصطناعي، ونعتقد أن لدينا مزايا ستميزنا في هذا العصر الجديد.”
ولتحقيق هذه الغاية، احتوى حدث iPad بالأمس على استخدام لمصطلح “AI” أكثر من أي عرض تقديمي لمنتج Apple في الذاكرة الحديثة. يتم فجأة إدخال تحسينات الذكاء الاصطناعي في أدوات Apple الإبداعية مثل Photomator، مع أداة ML Enhance، وخيار عزل المواضيع الجديد في Final Cut Pro.
لا يوجد سببان لذلك: أصبحت Apple الآن شركة ذكاء اصطناعي. ومع هذا الإعلان، يبدو أن شركة آبل تبث تلك الرسالة من مكبر الصوت، وربما بصوت أعلى قليلاً مما كانت تقصده. يبدو أن أفراد الجمهور الذين يشاهدون فيلم “Crush” يتأقلمون ببطء مع هذا الواقع الجديد الغريب.
ربما تم حذف التغريدة
في نفس العام أصدرت شركة أبل إعلانها “1984”، وهو فيلم صغير يسمى الموقف او المنهى ظهرت لأول مرة، وقد يرغب العاملون في شركة Apple في إلقاء نظرة أخرى عليها – أو على الأقل (تنبيه المفسد) لحظاتها الأخيرة. في الصميم، الموقف او المنهى هي قصة حب تدور حول الصفات الأساسية للإنسانية التي تسود على الذكاء الاصطناعي. هل كان مفهوم الحب هو الذي وضعه جيمس كاميرون في مكبس هيدروليكي في النهاية؟ هل كان الإبداع؟ مرح؟ عاطفة؟ لا، لقد تحدث الفيلم عن هوية الإنسانية، لأن النهاية التطهيرية لـ الموقف او المنهى هي اللحظة التي تم فيها سحق آلة الذكاء الاصطناعي البشعة.
هذا إن فعل التدمير الخلاق الذي سيرغب الناس دائمًا في رؤيته، وإذا كنت شركة تكنولوجيا في الوقت الحالي، فمن المحتمل أن تضع ذلك في الاعتبار فكرة جيدة.
