ما هي العلاقات شبه الاجتماعية؟ ماذا يعني ذلك، وكيفية تعريفها.

لقد كان الناس مفتونين بالمشاهير على مر العصور – وفي عصر الإنترنت، زاد هذا الانبهار. المؤثرون، غالبًا ما يكون منشئو المحتوى عبر الإنترنت، قد جعلوا تعريف “المشاهير” وعلاقاتنا معهم غامضة.

في حين أنه قد يبدو أن المؤثرين هم أصدقاء المتابعين بسبب كيفية تفاعلهم معهم عبر الإنترنت، إلا أن هذا ليس هو الحال على الأرجح. وبدلاً من ذلك، فإن هذه العلاقات غير اجتماعية، وأحادية الجانب. ولكن ما هي العلاقات شبه الاجتماعية بالضبط، وهل هي صحية؟

ما هي العلاقة شبه الاجتماعية؟

قالت ناتالي بنينجتون، الأستاذة المساعدة لدراسات الاتصال في جامعة ولاية كولورادو، إن العلاقات غير الاجتماعية هي علاقات من جانب واحد، وعادة ما تكون مع فرد عادي وشخصية مشهورة أو خيالية.

وفقًا لكبير مسؤولي الإستراتيجية في شركة تكنولوجيا الإعلام IMGN Media Noah Mallin، فإن العلاقات شبه الاجتماعية هي علاقة حميمة مفترضة يشعر بها الجمهور على الرغم من عدم وجود علاقة فعلية مع هذا الشخص.

كانت هذه العلاقات موجودة قبل ظهور الإنترنت بوقت طويل، أي منذ آلاف السنين. يقول الباحثون أن القدماء كان لديهم العلاقات شبه الاجتماعية مع الفراعنة والآلهة مثلا.

في القرن العشرين، قامت الأبحاث المبكرة حول العلاقات شبه الاجتماعية بتشريح علاقات الأشخاص والأشخاص شخصيات المسلسلات وشخصيات تلفزيونية خيالية أخرى. قال بنينجتون: “كان الناس يشاهدون البرامج التليفزيونية ويصبحون مستثمرين حقًا فيها، ويشعرون أن لديهم علاقة مع … بعض الشخصيات الرئيسية في البرامج”. “وبالرغم من أنهما قد لا يلتقيان أبدًا، إلا أنهما كانا يقولان: هذا الشخص هو صديقي. أنا أعرفه”.

“على الرغم من أنهما قد لا يلتقيان أبدًا، إلا أنهما كانا يقولان: هذا الشخص هو صديقي. أنا أعرفه”.

مع تطور وسائل الإعلام والتكنولوجيا، تطورت أيضًا العلاقات غير الاجتماعية. مع ظهور الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي في العقود القليلة الماضية، كشف المشاهير عن المزيد من المعلومات عن أنفسهم عبر الإنترنت، مما أتاح للجماهير مزيدًا من المعرفة. هذه المعرفة التي كان من المستحيل معرفتها سابقًا جعلت هذه العلاقات تبدو حقيقية، حيث يتعلم المعجبون المزيد عن المشاهير. ومع ذلك، لا يزال الأمر أحادي الجانب، حيث قد لا يكون لدى المشاهير أي فكرة عن هوية المعجب.

أمثلة على العلاقات شبه الاجتماعية

في دراسة عن التفاعل بين المعجبين والمشاهير على تويتر نشر بنينجتون في عام 2016 مع البروفيسور جيفري أ. هول والباحث أليكس هاتشينسون، ناقش المؤلفان “وهم القرب” الذي يوفره التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي للجماهير عندما يتعلق الأمر بالتفاعل مع المشاهير. إن “الإعجاب” أو إعادة التغريد لدى أحد المشاهير لا يؤدي فقط إلى تعزيز الوضع الاجتماعي للفرد، بل إنه مستوى ملموس من العلاقة الحميمة مع المشاهير.

حتى تعريف “المشاهير” أصبح غامضًا هذه الأيام بسبب ظهور وسائل التواصل الاجتماعي وخاصة المؤثرين، الذين قاموا بطمس الخطوط شبه الاجتماعية بشكل أكبر بسبب التفاعل المتزايد والتصور بأن المؤثر هو مجرد “شخص عادي” مثلك. .

بسبب المشاركة، تطمس وسائل التواصل الاجتماعي خط العلاقات غير الاجتماعية. وأشار بنينجتون إلى أنه منذ تلك الدراسة، زاد العدد – خاصة مع TikTok. وفي إشارة إلى ميزة التجميع في دمج مقاطع الفيديو، قالت: “TikTok مع الخياطة، على سبيل المثال … إنه يطمس الخط الفاصل بين الظواهر الاجتماعية لأن شخصًا ما قد يستجيب لك بالفعل ومن ثم يمكنك أن تشعر بمزيد من التواصل”.

وقال مالين إن ظهور مدونات الفيديو على موقع يوتيوب كان له دور في العلاقات غير الاجتماعية الحديثة. يتحدث مدونو الفيديو مباشرة إلى الكاميرا (وهو أمر لم يكن يحدث غالبًا في الأشكال السابقة من الوسائط) حول مشكلات شخصية محددة يتعاملون معها، كما لو كانوا يتحدثون إلى صديق. أصبح من المعتاد الآن أن ينظر إليك أحد الأشخاص المؤثرين مباشرةً أثناء مقطع الفيديو. هناك مستوى ملحوظ من الأصالة هناك، حتى لو تم إجراء الكثير من العمل في مقطع فيديو خلف الكواليس.

لا ينظر إليك الأشخاص المؤثرون فحسب، بل يتفاعلون أيضًا – أحيانًا في الوقت الفعلي. قال مالين: “يبدو أن لديك قدرة أكبر على الوصول والتفاعل”. “المبدع الجيد هو من سيقرأ التعليقات ويرد عليها.”

قد يبدو التعليق ذهابًا وإيابًا وكأنك تجري محادثة مع أحد الأشخاص المؤثرين (حتى لو كان فريقهم وليس هم الذين يستجيبون). وقال مالين إن هذا يساعد في تعزيز الشعور بأن “هذا شخص حقيقي”، “لكن هذا يمكن أن يعزز أيضًا الشعور بأن” هذا ليس شخصًا حقيقيًا فحسب، بل لدينا بالفعل علاقة مع بعضنا البعض “، على الرغم من لم تكن.

“مرة أخرى، [this is] وقال بنينجتون: “لا تزال ليست علاقة ذات طرفين في معظم الحالات”. “ولكن نظرًا لوجود هذا المستوى الإضافي من التفاعل أو الإمكانية [interaction]يمكن أن يقوي هذا الارتباط بالنسبة لشخص ما.”

كيف تتشكل العلاقات شبه الاجتماعية وتنتهي؟

تولد العلاقات شبه الاجتماعية من التفاعل شبه الاجتماعي، أو PSI. PSI هي عملية التعامل مع أحد المشاهير أو المؤثرين. تشاهد المحتوى الخاص بهم، وربما تتواصل معهم. من المحتمل أنك ترتبط بهم بطريقة ما؛ ربما تتوافق هويتهم مع هويتك، أو ربما تشترك في مواقف مماثلة.

بقدر ما يكون من الممكن أن تتشكل العلاقات غير الاجتماعية، فمن الممكن أيضًا أن تنتهي. وأكثر الحالات خطورة هي عندما تموت شخصية عامة، لكن هذه ليست الطريقة الوحيدة.

إحدى الطرق، كما قال مالين، هي أن “الفقاعة انفجرت”. هذا هو الحال بشكل خاص مع الأشخاص المؤثرين عندما يصلون إلى مستوى معين من الشهرة حيث لا “يشعرون بالواقع” بعد الآن. ربما يكون عدد متابعيهم بالملايين، وقد دخلوا في الاتجاه السائد. قال مالين: “بمجرد أن تشعر بأنهم لم يعودوا يتحدثون إليك وحدك بعد الآن، فقد تبدأ في الشعور بأن العلاقة أقل من أي وقت مضى”.

يمكن أن يكون هذا هو الحال أيضًا إذا بدأ أحد الأشخاص المؤثرين في القيام بعدد كبير جدًا من عمليات الرعاية التي تشعر بأنها غير متوافقة مع هويته (أو على الأقل مع هويته التي يعتقدها المعجبون). قال مالين: “بدأ الأمر يبدو أقل أصالة”.

أو ربما بدأ المؤثر في مجال واحد لقي صدى لديك ثم تطور وانتقل إلى الأمام. بهذه الطريقة، يمكن أن تبدو نهاية العلاقة غير الاجتماعية وكأنها صداقة انجرفت بعيدًا.

لا يحدث هذا مع جميع المعجبين، لكن العلاقات غير الاجتماعية يمكن أن تتلاشى عندما ينكسر وهم العلاقة الحميمة بطريقة أو بأخرى.

هل العلاقات شبه الاجتماعية صحية؟

الإجابة البسيطة هي نعم، ولكن مثل معظم الأشياء، من الأفضل تناولها باعتدال.

في الولايات المتحدة، يشعر الناس بالوحدة الشديدة، وقد أدى الوباء إلى تفاقم الوضع “وباء الوحدة.” الناس لديهم عدد أقل من الأصدقاء المقربين الآن مما كانوا عليه منذ عقود مضت. وفي الوقت نفسه، قال بنينجتون، هناك حاجة إنسانية فطرية للانتماء وبالتالي حاجة للاتصال، وعندما لا نملك ذلك سنسعى إليه. لقد طور البشر هذه الاحتياجات على مدى ملايين السنين، لأننا كنا بحاجة إلى أن نكون جزءًا من مجموعات من أجل البقاء. على الرغم من أن هذا لم يعد هو الحال بالضرورة بعد الآن، إلا أننا لا نزال كائنات اجتماعية تزدهر مع الآخرين.

لذا، فمن المنطقي أن يبحث الأشخاص عن التواصل عبر الإنترنت ومن خلال المشاهير والمؤثرين. طالما أنها ليست العلاقات الوحيدة في حياتك، فإن العلاقات غير الاجتماعية يمكن أن تكون جيدة تمامًا. قد تحصل على “دفعة” من مشاعر التواصل الجيد – جرعة من مادة الدوبامين الكيميائية التي تشعرك بالسعادة – عندما تتعامل مع شخصيتك المفضلة عبر الإنترنت، وهذا أمر إيجابي.

ولكن إذا كانت هذه هي الطريقة الوحيدة التي تتواصل بها – أو إذا كنت تعتقد أن علاقتك شبه الاجتماعية هي في الواقع ذات جانبين – فعندها يمكن أن تصبح مشكلة.

قال بنينجتون: “نحن بحاجة إلى أشخاص في حياتنا نتحدث معهم بنشاط، للمساعدة في رفاهيتنا، سواء كان ذلك الشعور بالوحدة، أو احترام الذات، أو الانتماء، أو الاتصال، وكل هذه الأشياء.”

وتابع بنينجتون قائلاً: “ليس هناك حرج في الاستمتاع بمحتوى منشئ المحتوى بأي صفة وتقدير العمل الذي يقومون به مع المتعة اللحظية التي يجلبها لك ذلك.” ومع ذلك، ليس من الجيد تحديد التوقعات مع المشاهير. قال بنينجتون: “لا بأس في التواصل مع الآخرين والتغريد والقول مرحبًا، لكن لا تتوقع أو تتوقع ردًا”.

علاوة على ذلك، قال مالين، إن العلاقات غير الاجتماعية يمكن أن تتجاوز الحدود لتصبح سامة، خاصة إذا كان المؤثر/المشاهير من هوية مهمشة. وقال: “قد تبدو العلاقات غير الاجتماعية حميدة إلى حد ما، ولكن بالنسبة لبعض المجموعات يمكن أن تكون في بعض الأحيان أكثر شراً قليلاً”.

خلال أسوأ فترات الوباء، على سبيل المثال، تحدث المؤثرون عن زيادة التحرش. يمكن أن تتصاعد إساءة الاستخدام من الإنترنت إلى عدم الاتصال بالإنترنت، مثل Twitch “المشجعين” يطاردون اللافتات. بهذه الطرق، يمكن أن يكون خط التفاعل غير الواضح ضارًا.

عند التفاعل مع شخص مؤثر/مشهور، من المهم أن تتذكر أن العلاقة من جانب واحد بالفعل. لا بأس أن تحب شخصًا مشهورًا، لكن حافظ على مسافة عاطفية وجسدية بينكما.

نُشرت هذه المقالة لأول مرة في عام 2022 وأعيد نشرها في عام 2024.