كل كشف محاكمة Meta FTC حتى الآن

هذا الأسبوع ، نحصل على نظرة خاطفة وراء الكواليس في Meta و Facebook مع بدء تجربة مكافحة الاحتكار في FTC ضد الشركة.

في يوم الاثنين والثلاثاء ، اتخذ مؤسس Meta والمدير التنفيذي مارك زوكربيرج الموقف لأن حكومة الولايات المتحدة تقدم قضيتها بأن Zuckerberg وشركاه يديران احتكارًا على وسائل التواصل الاجتماعي. تجادل FTC بأن “Facebook شارك في استراتيجية منهجية-بما في ذلك الاستحواذ على Instagram المتنافسة لعام 2012 ، واكتسابها لعام 2014 لتطبيق المراسلة المتنقلة WhatsApp ، وفرض الظروف المضادة للانتماء على مطوري البرمجيات-للتخلص من التهديدات التي تعود إلى احتكارها.”

من جانبها ، تجادل Meta بأن مساحة وسائل التواصل الاجتماعي لا تزال مليئة بالمنافسة الصحية وأن الشركة نمت على Instagram و WhatsApp إلى ما هم عليه اليوم.

تعد محاكمة مكافحة الاحتكار سنوات في صنع FTC في الأصل في عام 2019 خلال إدارة ترامب الأولى. بالفعل ، أنتجت التجربة الوحي حول تاريخ Meta ورؤية صناعة وسائل التواصل الاجتماعي ككل. دعونا نلقي نظرة على الكشف البارز من تجربة مكافحة الاحتكار التعويضية حتى الآن.

كان مارك زوكربيرج قلقًا حقًا بشأن Instagram كمنافس

قبل الحصول على Instagram مقابل مليار دولار في عام 2012 ، كان Mark Zuckerberg قلقًا جدًا بشأن Instagram. لدرجة أن مؤسس Facebook أطلق على احتمال أن يتخلف عن Instagram “مخيف حقًا” ، وفقًا للرسائل الداخلية من ذلك الوقت.

وكتب زوكربيرج في رسالة بريد إلكتروني قبل الاستحواذ: “يبدو أن لديهم شيئين لا نفعلهما: كاميرا جيدة حقًا وشبكة مشاركة تصوير”.

شارك Zuckerberg في الرسائل التي كان يشعر بالقلق من النمو السريع لـ Instagram وحقيقة أن موظفي Facebook كانوا يستخدمون التطبيق.

وقال زوكربيرج: “أحدهما يتعلق الاتجاه هو أن عددًا كبيرًا من الأشخاص يستخدمون Instagram كل يوم … حتى موظفي FB – وهم يقومون فقط بتحميل بعض صورهم إلى FB”.

تظهر رسائل مثل هذا أن Zuckerberg نظر إلى Instagram كتهديد وجودي لهيمنة وسائل التواصل الاجتماعي على Facebook. ولم يكن قلقًا فقط بشأن ضرب Instagram على Facebook ؛ كان قلقًا أيضًا من أن منافسًا أكبر سيحصل على Instagram أولاً.

وقال زوكربيرج: “إذا استمر Instagram في ركل الحمار على الهاتف المحمول أو إذا قامت Google بشراءهم ، فيمكنهم خلال السنوات القليلة المقبلة إضافة قطع من خدمتهم التي نسخ ما نقوم به الآن”. “أرى هذا كخطر استراتيجي كبير بالنسبة لنا إذا لم نمتلك مساحة الصور تمامًا.”

كان Facebook يقوم ببناء منافس Instagram

وكتب زوكربيرج وهو يفكر في أن عملية الاستحواذ على Instagram كتبها: “من الناحية النظرية ، يمكن أن نذهب إلى بناء هذه التكنولوجيا ، لكنني قلق من أننا نتخلف عننا”.

في الواقع ، كان Facebook قلقًا للغاية بشأن Instagram لدرجة أنه بدأ في بناء منتج منافس. كان لدى الشركة متدربين يعملون على بناء منافس لشبكة التقاسم الاجتماعية للمشاركة في الصور قبل أن تقرر في نهاية المطاف أنهم كانوا متأخرين جدًا. وفقًا لرسائل الشركة الداخلية من عام 2011 ، لم يكن Zuckerberg سعيدًا بالتقدم الذي يتم إحرازه على تطبيق كاميرا Facebook.

وقال زوكربيرج متحدثًا عن Instagram: “قد نرغب في التفكير في دفع الكثير من المال مقابل هذا”.

فكر زوكربيرج في التخلي عن Instagram بعد الاستحواذ

واحدة من قضية FTC هي رسالة لعام 2012 من Zuckerberg منذ أشهر فقط قبل أن يحصل Facebook على Instagram.

فكر مؤسس Facebook في شراء Instagram ولا يفعل شيئًا معه. بموجب هذه الاستراتيجية ، سيكون الغرض الوحيد من عملية الاستحواذ هو التخلص من المنافسة.

وقال زوكربيرج في فبراير 2012: “من خلال عدم قتل منتجاتهم ، فإننا نمنع الجميع من كرهنا ونحن نتأكد من أننا لا ننشئ على الفور حفرة في السوق لشخص آخر لملءها ولكن كل التطوير المستقبلي سيذهب نحو منتجاتنا الأساسية”.

دافع Zuckerberg عن نفسه ضد حجة FTC هنا من خلال الإشارة إلى أن الشركة لم تنتهي باستخدام هذه الاستراتيجية.

كان Facebook قلقًا أيضًا بشأن المنصات الفاشلة مثل Google+

واحدة من الحجج الأساسية الأخرى في FTC هي أن Facebook يحتفظ باحتكار على المنصات التي “تربط العائلة والأصدقاء” على وجه التحديد.

لدعم هذه الحالة ، أثارت FTC مخاوف Zuckerberg بشأن منصات التواصل الاجتماعي التي انتهت الآن.

كان Path تطبيقًا لوسائل التواصل الاجتماعي تم إطلاقه في عام 2010 بهدف الاتصال فقط بأقرب 50 من أفراد الأسرة وأصدقائهم.

في ذلك الوقت ، كان Zuckerberg قلقًا بشأن التطبيق ، وحتى Facebook يفكر في الحصول عليه.

كان Zuckerberg قلقًا أيضًا بشأن إطلاق Google+ في عام 2011 ، من المسلم به أنه كان يتنافس بشكل مباشر كشبكة اجتماعية بين العائلة والأصدقاء.

بعد سنوات ، في عام 2013 ، كان Zuckerberg يفكر في حظر الإعلانات على Facebook لتطبيقات Mobile Messenger مثل WeChat و Line حيث كان يشعر بالقلق من أن تصبح تلك الشركات منافسين.

عرض Facebook 6 مليارات دولار ل Snapchat

حاول Facebook الحصول على Way Snapchat مرة أخرى في عام 2013 مقابل 3 مليارات دولار. تم تغطيتها على نطاق واسع منذ سنوات عندما تسربت هذه الأخبار لأول مرة.

ومع ذلك ، كان هناك عرض آخر ، أعلى بكثير رفض Snapchat والذي تم الكشف عنه للتو في تجربة Meta Antitrust.

وفقًا لـ Zuckerberg ، بعد رفض العرض الأولي بقيمة 3 مليارات دولار للحصول على Snapchat في عام 2013 ، عاد Facebook إلى الشركة في وقت لاحق من ذلك العام ، مما قدم ضعف المبلغ. ومع ذلك ، رفض الرئيس التنفيذي لشركة Snap Evan Spiegel عرض 6 مليارات دولار أيضًا.

Zuckerberg قلق بشأن قصص Snapchat

غيرت Snapchat لعبة الشبكات الاجتماعية المتنقلة عندما أصدرت قصصًا بعد فترة وجيزة من رفض عرض الاستحواذ على Facebook.

وفقًا للرسائل الداخلية من عام 2014 ، كان Zuckerberg قلقًا بشأن هذه الميزة.

وقال: “أصبح Snapchat الآن منافسًا في Instagram و News Feed أكثر من أي وقت مضى للرسائل”. “نحن بحاجة إلى أخذ هذه الديناميكية الجديدة على محمل الجد ، كخطر تنافسي وكفرصة منتج لإضافة وظائف يحبها الكثير من الناس بوضوح ويريدون استخدامها يوميًا.”

سوف يستمر Instagram في الإطلاق قصصها الخاصة ميزة في عام 2016.

Meta Views Tiktok ، LinkedIn كمنافسة

خلال المحاكمة ، أقر مارك زوكربيرج بأن منصات عرض META مثل Tiktok و LinkedIn كمنافسة.

قدم Meta حتى أدلة تبين أنه عندما سقط Tiktok خلال فترة وجيزة تم حظره في الولايات المتحدة في وقت سابق من هذا العام ، ارتفعت حركة المرور في Facebook و Instagram بنسبة 20 في المائة و 17 في المائة على التوالي.

شارك Zuckerberg أن الشركة تنظر إلى الشبكة الاجتماعية المهنية LinkedIn والشبكة الاجتماعية المحلية Nextdoor كمنافسين. وفقًا لـ Zuckerberg ، فإن السبب في ذلك هو أن Facebook لم يعد منصة لوسائل التواصل الاجتماعي للعائلة والأصدقاء فقط.

في حين أن هذا أمر مثير للاهتمام ، إلا أنه يخدم ذاتيًا بعض الشيء أيضًا. كما ذكرنا سابقًا ، تم تصميم حجة FTC حول Meta تحتكر مساحة التواصل “الأصدقاء والعائلة” ، والتي تشمل Snapchat وحتى منصات أصغر مثل MEWE. (اعترف Zuckerberg بعدم سماع Mewe من قبل. Mashable سبق أن غطت المنصة في عام 2020 خلال فترة وجيزة عندما اكتسبت شعبية بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي المحافظة.)

لا يتم اعتبار منصات مثل Tiktok ، على الرغم من شعبيتها الواسعة في مجال وسائل التواصل الاجتماعي ، منافسة على Facebook في قضية FTC. وهذا على الأرجح يفسر سبب رضا Zuckerberg بمشاركة هذه المعلومات من أجل دحض حجة الحكومة.

أراد Zuckerberg إعادة تعيين أصدقاء Facebook للجميع ، وإنشاء تغذية إعلانية فقط

ربما يكون أغرب الوحي خلال المحاكمة حتى الآن هو فيما يتعلق ببعض الأفكار خارج الجدار التي كان لدى Zuckerberg على Facebook.

وفقًا لرسائل البريد الإلكتروني للشركة الداخلية ، توصل Zuckerberg إلى فكرة في عام 2022 لإعادة تعيين كل أصدقاء كل مستخدم على Facebook إلى الصفر ثم الاستمرار في مسح الرسم البياني الاجتماعي للجميع سنويًا.

اعترف Zuckerberg أيضًا بأن الشركة فكرت ذات يوم في إنشاء موجز لم يوفر فقط للمستخدمين إعلانات.

تتواصل تجربة مكافحة الاحتكار Meta-FTC ، ومن المؤكد أن تكون هناك المزيد من الكشف مع تقدم القضية. سنستمر في تغطية هذه القصة أثناء تطورها. يمكنك أيضًا عرض معارض FTC من العلبة عبر الإنترنت عبر Dropbox.