كيف تؤثر القاعدة الجماهيرية على الانتخابات الرئاسية لعام 2024؟

انتشرت شائعة يوم الخميس في المؤتمر الوطني الديمقراطي. غرد شخص ما التي ستؤديها بيونسيه، وبدأت ضجة استباقية. وأكد موقع TMZ ذلك. انتظر المشاهدون بفارغ الصبر وصول الملكة باي. وبعد ذلك، لا شيء. لا بيونسيه. في صباح يوم الجمعة، في ضوء النهار البارد، بدأت النكات. “يقولون أن بيونسيه قد تأتي إلى ندوة الغداء والتعلم في العمل اليوم،” شخص ما كتب على X.

في عام 2011 مقابلة مع المصادمقال الممثل كريستوفر هايردال: “يمكن للقاعدة الجماهيرية أن تحافظ على شيء ما على قيد الحياة، ويمكن للقاعدة الجماهيرية أن تقضي عليه”. كان يتحدث عن شغف المعجبين بعمله في الشفق الأفلام لأنه – قبل 13 عامًا، بينما كان الإنترنت يمد أرجله الصغيرة – كانت القاعدة الجماهيرية وسيلة قوية تقود نجاح روايات وامتيازات الشباب الخيالية.

في عام 2024، ستساعد القاعدة الجماهيرية على تحقيق ذلك تحديد نتائج الانتخابات. وربما تضع القاعدة الجماهيرية أخيرًا امرأة في البيت الأبيض.

بمجرد أن كان نطاق المهووسين والمهووسين، تم تعميم القاعدة الجماهيرية في الثقافة الأحادية. فيه تقرير الاتجاهات السنوية اعتبارًا من هذا العام، وجد YouTube أن 80 بالمائة من المشاركين الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و44 عامًا يستهلكون محتوى حول شيء يحبونه أسبوعيًا على الأقل على YouTube. بحث وجدت دراسة أجراها الذراع الإعلاني لشركة أمازون في عام 2023 أن 70 بالمائة من المشاركين يعتبرون قاعدتهم الجماهيرية ومجتمع المعجبين بهم جزءًا من حياتهم اليومية، وما يقرب من 90 بالمائة يشاركون عواطفهم وقاعدتهم الجماهيرية مع أشخاص آخرين في حياتهم.

أصبحت القاعدة الجماهيرية أيضًا متشابكة مع الهوية. على سبيل المثال، قال 47% من المشاركين من الجيل Z (الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و24 عامًا) في استطلاع YouTube إنهم ينتمون إلى قاعدة جماهيرية لا أحد يعرفونهم شخصيًا ينتمي إليها.

على مدى العقد الماضي، عندما أصبحت السياسة أكثر شخصية، اندمجت القاعدة الجماهيرية مع النضال من أجل حرية التعبير. أصبح نجوم البوب ​​يتحدثون بصراحة متزايدة عن القضايا السياسية، وأصبحوا أبواقًا قوية للقضايا التي تهمهم وتهم معجبيهم. ليس من قبيل المصادفة أن فصيلًا كبيرًا من قاعدة جماهير نجوم البوب ​​يتألف من نساء وأشخاص من مجتمع المثليين، وهما مجموعتان تتمتعان بالاستقلالية الجسدية المعرضة للخطر في رئاسة ترامب الثانية.

تؤدي ميغان ثي ستاليون عرضًا في حملة انتخابية للمرشحة الرئاسية الديمقراطية، نائبة الرئيس الأمريكي، كامالا هاريس، في تجمع انتخابي في مركز المؤتمرات بولاية جورجيا في 30 يوليو 2024 في أتلانتا، جورجيا.
ائتمان: ميغان فارنر / غيتي إيماجز

على سبيل المثال، كانت أوليفيا رودريجو صريحة بشكل خاص بشأن الإجهاض. عندما ألغت المحكمة العليا الأمريكية قضية رو ضد وايد في عام 2022، أهدت أغنية “Fuck You” إلى محكمة التسجيل. هذا العام، دخلت رودريغو في شراكة مع الشبكة الوطنية لصناديق الإجهاض لتوفير وسائل منع الحمل ومواد التشحيم والخطة البديلة مجانًا للحاضرين في جولة Guts World Tour حتى فريقها. عكس المسار بسرعة بعد اهتمام إعلامي واسع النطاق. قراءة نشرات الحفل “تمويل الإجهاض؟ إنها فكرة جيدة. أليس كذلك؟” في إشارة إلى أغنية رودريغو “فكرة سيئة، أليس كذلك؟”

تتراوح تأييدات نجوم البوب ​​لهاريس من العلنية إلى الضمنية. ميغان ثي ستاليون، على سبيل المثال، تم أداؤه في تجمع هاريس في أتلانتا، يرتدي بدلة قصيرة. قدمت أغنيتها “الجسم” مخاطبة الجمهور: “أعلم أن سيداتي في الحشد يحبون أجسادهن، وإذا كنت تريد الاستمرار في حب جسدك، فأنت تعرف لمن ستصوت”. وبعد أن قام معجبو Charli XCX بتحويل الميمات عنها شقي الألبوم في تعليق ثقافي حول رأس المال الاجتماعي لهاريس، غرد البريطاني، “Kamala IS شقي” في عرض للدعم.

ربما انتشرت شائعات عن ظهور بيونسيه في DNC ليلة الخميس بسرعة لأنها لم تقدم سوى تأييد ضمني لهاريس، مما سمح للحملة باستخدام أغنيتها “Freedom” بينما التهديد باتخاذ إجراءات قانونية ضد حملة ترامب لاستخدامها الأخير لنفس المسار.

لقد استفادت حملة هاريس بذكاء من هذا التوافق الملحوظ مع جمهور نجوم البوب. وقد رعى أ قائمة التشغيل “This is Charli XCX” على Spotify. إشارات إلى تشابيل روان، فنان بوب مع صعود نيزكي مؤخرًا، منسوجة في النسيج الحرفي للحملة: لقد أثارت أكثر من مليون دولار من خلال مبيعات القبعة التي تشبه سلعة نجم البوب. تم تشغيل أغنية “Good Luck، Babe” للمغني أثناء نداء أسماء DNC لولاية ميسوري ، موطن روان.

ربما تم حذف التغريدة

إن الغمز للمشجعين بهذه الطرق ليس مجرد ذكاء؛ إنه أمر بالغ الأهمية. Fandoms هم منظمون شعبيون ممتازون. إنهم يتحدون عبر الدين والعرق والجنس والجغرافيا لمساعدة معبودهم على الفوز بالجوائز والحصول على تغطية إعلامية من خلال العمل المنهجي والمتسق. أصبح تنظيم مشجعي موسيقى البوب ​​الكورية ضد ترامب أحد أكبر القصص في الانتخابات الرئاسية لعام 2020. في عام 2024، تعلمت القواعد الجماهيرية من المحاولات السابقة لإحداث التغيير وأصبحت أسرع وأكثر شراسة من أي وقت مضى.

قد يكون هذا هو السبب لا يوجد توقع أكبر لتأييد نجم البوب من تايلور سويفت. عندما حلت هاريس محل الرئيس بايدن كمرشح ديمقراطي فعلي في يوليو، أنشأت سويفتيز موجة من النشاط التنظيمي تحت هذا اللقب. Swifties4Kamala. في لقطة شاشة تمت مشاركتها على نطاق واسع، سأل أحد سويفتي في الخارج بجدية عن المكان الذي يمكنهم فيه التصويت لصالح هاريس عبر الإنترنت. لقد كان مثالًا رائعًا لغريزة المعجبين المعاصرين لإحداث التغيير من خلال القنوات الرقمية البحتة.

في تصريح لموقع Mashable، قالت لورا برونشتاين، المتحدثة باسم هاريس لمنصب الرئيس: “يمكن للمراسلين الموثوق بهم والحقيقيين أن يكونوا من أكثر الأشخاص فعالية في البيئة الإعلامية اليوم، لذلك عندما يتحدث Swifties مع أصدقائهم وعائلاتهم حول سبب تصويتهم بالنسبة لـ VP Harris، سيتم الاستماع إليهم!” أعربت الحملة عن امتنانها للجماهير الأخرى أيضًا. “لا يوجد شيء مثل الدعم العضوي والصادق!” قال برونشتاين. “نحن ممتنون للغاية لوجود مثل هؤلاء المؤيدين المتنوعين والمتحمسين والمبدعين الذين يستخدمون منصاتهم للحديث عن مخاطر هذه الانتخابات.”

على الرغم من أنها التزمت الصمت حتى الآن، إلا أنه سيكون من المنطقي أن تؤيد سويفت هاريس. لقد أيدت بايدن وهاريس في الانتخابات الرئاسية لعام 2020. قبل ذلك، في عام 2018، أدلت بأول بيان سياسي لها على الإطلاق في منشور على موقع إنستغرام انتقدت فيه آراء السيناتور الجمهوري مارشا بلاكبيرن، التي كانت تسعى للانتخابات في ولاية تينيسي. “[Blackburn’s] وكتبت سويفت في تعليق: “سجل التصويت في الكونجرس يرعبني ويخيفني”. “لقد صوتت ضد المساواة في الأجر للنساء. لقد صوتت ضد إعادة تفويض قانون العنف ضد المرأة، الذي يحاول حماية المرأة من العنف المنزلي والمطاردة والاغتصاب. إنها تعتقد أن الشركات لها الحق في رفض تقديم الخدمة للأزواج المثليين. كما أنها تعتقد أنه لا ينبغي أن يكون لهما الحق في الزواج. هذه ليست قيمي في تينيسي.”

مندوب يرتدي قبعة “Swiftie” خلال المؤتمر الوطني الديمقراطي (DNC) في المركز المتحد في شيكاغو، إلينوي، الولايات المتحدة، يوم الاثنين 19 أغسطس 2024.
مصدر الصورة: هانا بيير/بلومبرج عبر Getty Images

في هذه الانتخابات، تظل هذه القيم متوافقة بشكل وثيق مع حملة هاريس/والز، التي تسعى إلى تقنين الحقوق الإنجابية للنساء وحماية مجتمع LGBTQ من الكراهية والعنف القائمين على النوع الاجتماعي والجنس. وسويفت – وهي غير متزوجة، وليس لديها أطفال، وهي مالكة لثلاث قطط بصوت عال وفخور – يمكن أن تثير مشكلة مع التعليقات السابقة من المرشح الجمهوري لمنصب نائب الرئيس جي دي فانس الذي وصف القادة الديمقراطيين بأنهم “مجموعة من سيدات القطط اللواتي ليس لديهن أطفال ويشعرن بائسة في حياتهن والاختيارات التي اتخذنها ولذلك يرغبن في جعل بقية البلاد بائسة أيضًا”. لقد فعلها معجبو سويفت انقضت بالفعل على احتمال استعادتها اللقب في عرض لدعم هاريس. مثل مستخدم X واحد وبعبارة أخرى، “الجحيم ليس لديه غضب مثل سيدة قطة ليس لديها أطفال والتي لم تؤيد بعد مرشحًا رئاسيًا”.

خلال الأسبوع الماضي، عزز تطوران الحجة لصالح تأييد سويفت. في 20 أغسطس، اختتمت المغنية محطتها الأوروبية جولة عصور بقيمة مليار دولار ولن يقوم بجولة مرة أخرى حتى أكتوبر. وهذا يعني أنها يمكن أن تحول تركيزها إلى التأييد في هذه الأثناء. وفي 18 أغسطس، نشر ترامب صور تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لنساء يرتدين قمصان “Swifties for Trump”. على حساب الحقيقة الاجتماعي الخاص به. اقترح البعض أن التسمية التوضيحية المصاحبة له “أقبل” تشير ضمنًا إلى أن الفنان قد فعل ذلك أيد حملته. (لم تستجب حملة ترامب لطلب موقع Mashable للتعليق). ويمكن لسويفت، المشهورة برفع الدعاوى القضائية والحماية الشديدة لأمثالها، أن ترى في هذه الخطوة بمثابة القشة الأخيرة.

وبطبيعة الحال، يشكل ترامب نفسه درساً في قوة الجماهير. على الرغم من افتقاره إلى الخبرة السياسية، وخلفيته التجارية المشبوهة، وسجله الدامغ الذي يمتد لعقود من العنصرية وكراهية النساء، فقد أدى إلى تطرف قاعدة مشاغبة ليصبح رئيسًا. والآن، حتى مع وجود عدد قليل من الجنايات التي ارتكبها، فإن حملته لا تزال حية ونشطة. ولكن هل يمكن لعبادة شخصية ترامب أن تصمد أمام المد النابض لجماهير البوب؟ وكما قال أحد نجوم البوب: “حظاً سعيداً يا عزيزتي!”