تسربت وثائق خوارزمية بحث Google. وهنا ما يقوله الخبراء.

يعتمد مفتاح النجاح عبر الإنترنت عادةً على عامل رئيسي واحد فوق كل العوامل الأخرى: تصنيف موقع الويب الخاص بك على بحث Google.

لعقود من الزمن، كانت الصناعة بأكملها – تحسين محرك البحث أو “SEO” – تدور حول محاولة فك الشفرة التي تنقل صفحة معينة إلى أعلى التصنيفات لمختلف استعلامات البحث عن الكلمات الرئيسية على Google.

هذا الأسبوع، ظهرت تلك “الشفرة”، أو بشكل أكثر تحديدًا الأسرار الكامنة وراء خوارزمية محرك بحث Google تسربت.

وقال راند فيشكين، الرئيس التنفيذي لشركة Sparktoro، وهو شخصية مؤثرة منذ فترة طويلة في صناعة تحسين محركات البحث: “في ربع القرن الماضي، لم يتم الإبلاغ عن أي تسرب بهذا الحجم أو التفاصيل من قسم البحث في Google”.

ربما تم حذف التغريدة

عمل فيشكين في هذه الصناعة لسنوات وأسس شركة تحسين محركات البحث (SEO) العريقة، Moz. من المحتمل أن يكون تاريخ فيشكين الطويل في تحسين محركات البحث هو السبب وراء اختيار شخص لم يذكر اسمه أن يرسل له مستند “Content API Warehouse” الداخلي من Google. توضح هذه الوثيقة المؤلفة من 2500 صفحة عددًا كبيرًا من المعلومات غير المعروفة أو غير المؤكدة سابقًا حول كيفية قيام Google بتصنيف مواقع الويب على محرك البحث الخاص بها.

بينما جوجل لديها غير مؤكد فيما يتعلق بشرعية التسريب بشكل صريح، فقد شارك فيشكين أن أحد موظفي Google اتصل به من أجل تغيير توصيف بعض التفاصيل التي نشرها في تحليله للوثيقة. كما قام فيشكين وعدد من قادة تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي الآخرين بفحص الصفحات ويعتقدون أن التسريب مشروع.

هناك الكثير من المعلومات التقنية في الوثيقة، والتي يبدو أنها مخصصة للمطورين ومحترفي تحسين محركات البحث الفنيين أكثر من الأشخاص العاديين أو حتى محترفي تحسين محركات البحث المتخصصين في إنشاء المحتوى. ومع ذلك، هناك بعض التفاصيل المثيرة للاهتمام للغاية والتي يمكن للجميع التخلص منها بعد هذا التسريب.

من الواضح أن Google يستخدم Chrome لتصنيف الصفحات

وهذا أمر مثير للاهتمام بشكل خاص كما فعلت Google سابقًا رفض استخدام Chrome لتصنيف مواقع الويب.

وفقًا للمستندات التي تم تحليلها بواسطة خبراء مثل Fishkin، يبدو أن Google تتتبع عدد النقرات التي تتلقاها صفحة الويب من المستخدمين في متصفح الويب الخاص بها، Chrome، من أجل اختيار صفحات موقع الويب التي سيتم تضمينها في خريطة موقع استعلام البحث الخاصة بها.

لذلك، في حين أنه لا يبدو أن جوجل تستخدم هذه المعلومات لتحديد مكان تصنيف الموقع بأكمله بشكل مباشر، فقد توقع المحللون أن الشركة تستخدم نشاط Chrome لتحديد الصفحات الداخلية التي سيتم عرضها في البحث ضمن الصفحة الرئيسية لموقع الويب.

يبدو أن Google تضع علامة على المواقع “الشخصية الصغيرة” لسبب ما

خبير تحسين محركات البحث مايك كينغ قام موقع iPullRank بوضع علامة على هذا الأمر، وقد أثار أسئلة أكثر من الإجابات.

وفقا لتحليل وثيقة جوجل الداخلية، فإن الشركة لديها علامة محددة تعلقها على “مواقع الويب الشخصية الصغيرة”. من غير الواضح كيف تحدد Google ما هو موقع الويب “الصغير” أو “الشخصي”، ولا توجد أي معلومات حول سبب قيام Google بوضع علامة على مواقع الويب بهذه العلامة. هل هذا للمساعدة في الترويج لهم في البحث؟ لتخفيضهم في التصنيف العالمي؟

والغرض منه لغزا في هذا الوقت.

النقرات مهمة كثيراً

هذه مشكلة أخرى تكهن بها خبراء تحسين محركات البحث (SEO) منذ فترة طويلة، وهي مشكلة لدى Google رفض على مر السنين. ومرة أخرى، يبدو أن الخبراء كانوا على حق.

اتضح أن جوجل تعتمد على نقرات المستخدم لتصنيفات البحث أكثر بكثير مما كان معروفًا سابقًا.

NavBoost هو أحد عوامل التصنيف في Google الذي يركز على تحسين نتائج البحث. ويركز بشكل كبير على بيانات النقر لتحسين هذه النتائج. وفقًا لكينغ، نحن نعلم الآن أن NavBoost يحتوي على “وحدة محددة تركز بالكامل على إشارات النقر”. أحد العوامل الرئيسية التي تحدد تصنيف موقع الويب لاستعلام البحث: النقرات القصيرة مقابل النقرات الطويلة أو المدة التي يبقى فيها المستخدم على الصفحة بعد النقر على الرابط من بحث Google.

يمكن أن تكون مجالات المطابقة التامة سيئة بالنسبة لتصنيف البحث

إذا صادفت اسم نطاق يحتوي على كلمات رئيسية وشرطات متعددة، مثل Used-cars-for-sale.net على سبيل المثال، فمن المحتمل أن يكون جزء من السبب على الأقل هو تحسين محركات البحث. كان هناك اعتقاد طويل الأمد بين مستثمري النطاق ومجتمع التسويق الرقمي بأن Google كافأت أسماء النطاقات ذات المطابقة التامة.

وتبين أن هذا ليس صحيحا دائما. في الواقع، يمكن لنطاق المطابقة التامة أن يضر بتصنيفاتك.

منذ حوالي عقد من الزمن، فعلت جوجل ذلك يشارك لن تظل أسماء النطاقات ذات المطابقة التامة تحظى بتقدير كبير كأداة لكسب التصنيفات، على الرغم من تفضيلها من قبل الخوارزمية في وقت واحد. ومع ذلك، لدينا الآن دليل بفضل هذا التسريب على وجود آلية لخفض مرتبة مواقع الويب هذه في بحث Google. لقد اتضح أن Google تنظر إلى العديد من هذه الأنواع من النطاقات بنفس ضوء ممارسات حشو الكلمات الرئيسية. تنظر الخوارزمية إلى هذا النوع من عناوين URL على أنه بريد عشوائي محتمل.

القوائم البيضاء للموضوع

ووفقا لتحليل الوثائق، لدى جوجل قوائم بيضاء لموضوعات معينة. وهذا يعني أن مواقع الويب التي تظهر في بحث Google لهذه الأنواع من استعلامات البحث يجب أن تتم الموافقة عليها يدويًا ولا تظهر بناءً على عوامل البحث العادية المصنفة خوارزميًا.

بعض المواضيع ليست مفاجئة للغاية. يتم إدراج مواقع الويب التي تحتوي على محتوى يتعلق بمعلومات حول فيروس كورونا (COVID) والاستفسارات السياسية، وتحديدًا حول معلومات الانتخابات، في القائمة البيضاء.

ومع ذلك، هناك قائمة بيضاء لمواقع السفر أيضًا. من غير الواضح بالضبط الغرض من هذه القائمة البيضاء. اقترح خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن هذا قد يكون مرتبطًا بمواقع السفر التي تظهر في علامات تبويب وأدوات سفر محددة في Google.

جوجل “كذب”

تمكن فيشكين وكينغ وغيرهما من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) من تأكيد وفضح عدد لا بأس به من نظريات تحسين محركات البحث (SEO) بفضل هذه الوثيقة المسربة. ومن الواضح لهم الآن أن Google لم تكن صادقة تمامًا فيما يتعلق بكيفية عمل خوارزمية البحث الخاصة بها على مر السنين.

“إن كلمة “كذب” قاسية، ولكنها الكلمة الدقيقة الوحيدة التي يمكن استخدامها هنا،” كتب كينج في تحليله الخاص لوثيقة Google Content API Warehouse.

وقال: “على الرغم من أنني لا ألوم بالضرورة ممثلي Google العامين على حماية معلومات الملكية الخاصة بهم، إلا أنني أعترض على جهودهم لتشويه سمعة الأشخاص في عوالم التسويق والتكنولوجيا والصحافة الذين قدموا اكتشافات قابلة للتكرار”.

ومع استمرار خبراء الصناعة في دراسة هذا المستند الضخم، فقد نكتشف قريبًا بعض التفاصيل المثيرة للاهتمام المخفية في خوارزمية بحث Google.

رفض ممثل Google طلب Mashable للتعليق.