أظهرت دراسة جديدة أن الجيل Z لا يهتم في الغالب إذا كان المؤثرون بشرًا حقيقيين

وجدت دراسة جديدة أن الجيل Z قد يقدر الذكاء الاصطناعي والأصالة على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مختلف عن الأجيال الأكبر سناً. جمع تقرير التسويق المؤثر لعام 2024 الصادر عن شركة التحليلات Sprout Social تعليقات من 2000 مشارك من جميع أنحاء الولايات المتحدة والمملكة المتحدة حول تجربتهم في استهلاك المحتوى الاجتماعي.

حتى في الوقت الذي تتصارع فيه الحكومات مع التنظيم وطرح الذكاء الاصطناعي، كان المشاركون في الاستطلاع منقسمين بالتساوي في مشاعرهم تجاه العلامة التجارية التي تعمل مع أحد الشخصيات المؤثرة في مجال الذكاء الاصطناعي. وفي حين قال 27% من المشاركين إنهم لن يبالوا بها، قال 37% إنها ستجعلهم أكثر اهتمامًا بالعلامة التجارية، وقال 37% إنها ستجعلهم لا يثقون بالعلامة التجارية. ويشير التقرير إلى أن 46% من المشاركين في الاستطلاع من الجيل Z، على وجه التحديد، قالوا إنهم سيفعلون ذلك أكثر مهتم بعلامة تجارية تعمل مع شخص مؤثر تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي.

وشدد التقرير أيضًا على وجود فجوة بين الأجيال في التصور حول التسويق “الأصيل”، والذي يعتبر أقل قيمة بالنسبة إلى الجيل Z. بينما يقول التقرير أن “حوالي النصف” من جيل الألفية، والجيل X، وجيل طفرة المواليد قالوا إنهم يقدرون أصالة المؤثرين، 35 فقط قال بالمائة من الجيل Z أنهم فعلوا ذلك.

إذن ما الذي يهتم به الجيل Z؟ بالنسبة لهم، إنها في الواقع مجرد لعبة أرقام. ويشير التقرير إلى أن 47% من المشاركين في الاستطلاع من الجيل Z قالوا إنهم يقدرون عدد متابعي الشخص المؤثر.