فواصل ترطيب كأس العالم: تبلغ قيمة الإعلانات 250 مليون دولار في الولايات المتحدة وحدها، فهل هي موجودة لتبقى؟

يقول روب دي جيسي، المحاضر في إدارة الرياضة في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا: “لقد اعتاد الأمريكيون على تشغيل الإعلانات لمدة 40 أو 50 عامًا، لذا فإن هذا يناسبهم ثقافيًا”.

“هناك القليل جدًا من المعارضة هنا. وأي تغييرات تجعل الألعاب أكثر أمركة سيتم تبنيها دون أن يلاحظها الناس.”

تعد شركة Telemundo الأمريكية، التي تعرض المباريات باللغة الإسبانية وتستهدف الأمريكيين اللاتينيين، واحدة من محطات البث القليلة التي قررت عدم عرض الإعلانات خلال فترات الاستراحة.

وخلال مباراة كندا الافتتاحية الأسبوع الماضي، قال المعلق: “نحن نفضل طريقة المدرسة القديمة. يجب أن نكون قادرين على رؤية ما يفعله اللاعبون.

“نحن نظهر للجماهير، والأشخاص الذين يستمتعون بوقتهم، وليس الاتجاه المؤسسي لكرة القدم.”

اتصلت بي بي سي سبورت بفوكس سبورتس وتيليموندو للتعليق.

وفي الأسواق الكبرى الأخرى حول العالم، يتم استخدام الإعلانات أيضًا، بما في ذلك المكسيك وكندا وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا والصين واليابان والهند وأستراليا والشرق الأوسط وأفريقيا جنوب الصحراء الكبرى.

لن تتمكن هيئات البث في تلك المناطق من فرض أسعار مرتفعة مثل Fox Sports، ولن تقوم جميعها بتشغيلها للمدة القصوى المسموح بها، لكن المبلغ الإجمالي المتراكم سيكون ضخمًا.

ويضيف دي جيسي: “عندما تبدأ في توسيع نطاق ذلك ليشمل بقية البلدان، فمن المحتمل أن تبلغ مليار دولار (756 مليون جنيه إسترليني) من إعلانات استراحة الترطيب في جميع أنحاء العالم”.

ومع ذلك، فإن مراقبة المنتجات أثناء فترات الراحة داخل اللعبة لا يضمن بالضرورة النجاح.

“هل سيُقابل المعلنون في فترة انقطاع الترطيب بما يكفي من السخط بحيث ينفي قيمة الإعلان؟” تقول تي بيتينا كورنويل، رئيسة قسم التسويق في جامعة أوريغون.

“في هذه الحالة، عندما تنتهك العلامات التجارية التجربة المتوقعة، في هذه الحالة تدفق اللعبة، يمكن أن يتفاعل المشجعون بشكل سلبي.”