كيف فاز مرشح عمدة مدينة نيويورك زهران مامداني عبر الإنترنت

يمكنك فقط تغريدة اسم Zohran Mamdani والحصول على 1000 إعجاب على الفور.

تمت تجربة الجملة أعلاه واختبارها ، وتصبح سببًا لعشر عشر وظائف فيروسية. كان زهران مامداني ، أحد المرشحين للعمدة الديمقراطيين في مدينة نيويورك ، في مركز حماسة الإنترنت لعدة أشهر حتى الانتخابات الديمقراطية الديمقراطية التي تجري يوم الثلاثاء 24 يونيو. من موافقات المؤثر إلى ميرش “يمكن ارتداؤها للغاية” ، قادت مامداني حملة رقمية وتراجعت عن الناخبين.

مامداني ، وهو اشتراكي ديمقراطي يبلغ من العمر 33 عامًا ، هو المرشح المفضل في سباق ضد أندرو كومو ، وهو حاكم نيويورك السابق الذي استقال من العار في عام 2021 بعد مزاعم بالتحرش الجنسي. أظهر استطلاع للرأي تم إصداره يوم الاثنين مامداني يمر كومو في محاكاة تصويت الخيار في المرتبة ، حيث فاز مامداني بنسبة 52 في المائة مقابل 48 في المائة من كومو. وجد المسح ، الذي أجرته شركة Emerson College للاقتران ، PIX11 ، و The Hill ، أن دعم Mamdani ارتفع خلال الأشهر الخمسة الماضية ، من 1 في المائة إلى 32 في المائة.

وقد تجاوزت هذه الأشهر الخمسة الماضية أن ملايين الأعلاف على وسائل التواصل الاجتماعي غمرتها وجود مامداني. سيتعرف الناس في مدينة نيويورك على جوانب حملته على الفور: اسم مامداني المكتوب بخطابات فقاعة النغمة الأزرق والبرتقالي ؛ محبب ، لقطات فيديو جمالية للمرشح يمشي على طول مانهاتن في مساء يوم الجمعة الدافئ ؛ المقابلات وهو يركب المترو ؛ و Tiktok خطابات تم تسليمها في البنغالية ، والهندية ، والإسبانية ، كل منها يحصل على الآلاف من الإعجابات.

في هذه المنشورات عبر الإنترنت ، يسلط مامداني الضوء على ما يأمل في توصيله إلى سكان نيويورك: تجميد الإيجار ، ومحلات البقالة المدعومة بالمدينة ، والحافلات الخالية من الأجرة ، ورعاية الأطفال الشاملة. لقد تحدث المرشح عن شباب العابرة والصحة العقلية ، واحتجز ضد الحرب في الشرق الأوسط ، وأدان أن الجليد ينتزعون من سكان نيويورك من الشوارع ، واقترح فرض ضرائب على شركات نيويورك الأثرياء بمعدلات أعلى.

وبطريقة ما ، أصبح كل هذا معبأة بالكاريزما والفكاهة والشعور المذهل بالإخلاص. يتحدث عن سياساته وأفكاره أثناء حمل بالونات على شكل قلب عبر المدينة ، حيث أجرى مقابلة مع الناخبين خارج حديقة ماديسون سكوير ، ويأكل بوريتو في مترو الأنفاق ، ويغمر الماء في جزيرة كوني.

هل هذا كيف فاز مامداني على الناخبين الشباب عبر الإنترنت؟ يعتقد الدكتور جيس راوتشبرغ ، خبير وسائل التواصل الاجتماعي وأستاذ مساعد لتقنيات الاتصال في جامعة سيتون هول ، ذلك.

يقول الدكتور راوتشبرغ: “إن حملة زهران تشعر بأنها جديدة وشخصية”. “عندما تظهر مقاطع الفيديو في FYP للمستخدم ، فإنها تشعر بأنها شخصية وحميمة ، مثل صديق يتحدث إليك. إنه لا يطعم فقط لدغات الصوت للناخبين ، بل يعطينا أفكارًا ملموسة حول سياساته وطرق المشاركة”.

أشارت وسائل الإعلام إلى استخدامه على وسائل التواصل الاجتماعي لعدة أشهر ، حيث يركز الكثيرون على جودة الإنتاج وتوصيله الواسع. “لا يمكنك الحصول على وسائل التواصل الاجتماعي دون رؤية واحدة من مقاطع الفيديو التي تنتجها جيدا تعرض رؤيته” ، يكتب AP. تروي المدينة Mamdani بأنها “مواطن رقمي” ، حيث يرسمون سكان نيويورك من خلال “خلط مقترحات السياسة الكبيرة مع القليل من السخافة”. صحيفة نيويورك تايمز وصف مامداني بأنه “مغناطيس للانتباه” ، وتمكن من الارتفاع في استطلاعات الرأي “من خلال مزيج من ذكاء وسائل التواصل الاجتماعي ونهج كل شيء واضحة.”

مؤيدو مامداني يعودون كل من الرسالة والطريقة. عبر الإنترنت ، عبر الإنترنت ، عبروا الناخبين الألفيين ، على وجه الخصوص ، عن دعمهم لبراعته الرقمية ومدى فعالية مامداني في رؤيته. وقال Creator Chummertok في مقطع فيديو “إنها واحدة من أكثر حملات العبقرية التي رأيتها على الإطلاق”. “ليس فقط يصنع محتوى قابلاً للاعتماد ، بل إنه أمر ممتع بشكل موضوعي لمشاهدته.”

لقد أقرضت حملته نفسها على Tiktokkers الذين يخرجون من محتوى مامداني الذي يركز عليه. على سبيل المثال ، قام أكثر من 200 منشئ بتصميم مقاطع فيديو مع مقطع صوتي من Mamdani يسقط Cuomo في نقاش أساسي. تُسمع كلمات مامداني على الهتافات: “لم أضطر أبدًا إلى الاستقالة من العار. لم أقم أبدًا بقطع المعونة الطبية ، ولم أسرق أبداً مئات الملايين من الدولارات من MTA ، لم أكن أبداً من النساء الـ 13 اللائي اتهمتني بمصداقية ، لم أكن قد دعتمت أبدًا ، ولم أقم بمقاضاتهم بسجلات أمراض النساء أبدًا ، ولم أفعل أبدًا هذه الأمور لأنني لم أكن قد لم أكن قد اتهمت ، أنا ، السيد Cuomo”.

هذه تغريدة غير متوفرة حاليًا. قد يكون التحميل أو تمت إزالته.

هذه تغريدة غير متوفرة حاليًا. قد يكون التحميل أو تمت إزالته.

هذه تغريدة غير متوفرة حاليًا. قد يكون التحميل أو تمت إزالته.

مع هذه الاستراتيجية ، من المفاجئ القليل أن مامداني يبدو أنه قام بتصويت الشباب. من بين خريجي الجامعات الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ، احتل 67 في المائة من مامداني أولاً ، مقارنة بنسبة 6 في المائة من كومو ، وفقًا لاستطلاع أجرته معهد مانهاتن. ومع ذلك ، لا يزال استطلاع المعهد يوضح أن كومو سيغلب على مامداني في كل من الانتخابات الابتدائية والعام في نوفمبر. سواء كان ذلك صحيحًا – أو ما إذا كانت استراتيجية Mamdani عبر الإنترنت تقلب السيناريو – لا يزال يتعين رؤيته.

لا يمكن التقليل من دور وسائل التواصل الاجتماعي في الانتخابات خلال العقد الماضي. ولكن كما فازت وسائل التواصل الاجتماعي على الناخبين وجلبت المرشحين إلى خط النهاية ، فقد فشلت أيضًا في إحضار زخم ملموس إلى بعض الحملات.

هذه تغريدة غير متوفرة حاليًا. قد يكون التحميل أو تمت إزالته.

خذ الانتخابات الرئاسية في أمريكا 2024. كتب تيم مارسين من Mashable عن انتخابات عام 2024 ، “الحملات الرئاسية اليوم هي على الإنترنت للغاية ، وهي إلى الحد الذي قد تضيع فيه القضايا الواقعية في ضجيج الميمات والمواقف الرقمية.” أدار المرشح الديمقراطي كمالا هاريس حملة على وسائل التواصل الاجتماعي الملحوظة ، واحدة مليئة بالميمات وتتوافق مع الاتجاهات عبر الإنترنت. وعلى الرغم من أنها اكتسبت جرًا بين الناخبين ، إلا أن هناك خطرًا حقيقيًا من أن المشاركة عبر الإنترنت لا تترجم إلى عمل ذي معنى. وفي الوقت نفسه ، استخدم الرئيس دونالد ترامب منصات مثل الحقيقة الاجتماعية الخاصة به لطرح المعلومات الخاطئة والفوز في نهاية المطاف على خيبة الأمل. ضمن غرفة الصدى اليمينية عبر الإنترنت ، قام ترامب وإدارته بإحضار هذه الوظائف.

هذه تغريدة غير متوفرة حاليًا. قد يكون التحميل أو تمت إزالته.

تقع حملة مامداني في عالم الإنترنت للغاية ، لكنها تجاوزت بالفعل أخطاء الحملات السياسية في الماضي. لقد أنجز ما فشل هاريس وغيره من السياسيين ، وخاصة الديمقراطيين ، من خلال تقديم كل من التماسك والأصالة. يقترح Politico أن Mamdani يحقق ما قام به السياسيون على اليمين في الانتخابات الأخيرة: الفوز على الشباب من خلال خلق اتصالات عبر الإنترنت ، بطريقة كانت “يفلت” من الديمقراطيين. رسائل مامداني واضحة ، ومحتواه أنيق ، من المحتمل أن يخلق مخططًا للسياسيين في المستقبل في مساعيهم عبر الإنترنت.

يقول الدكتور راوتشبرغ: “نحن في بيئة إعلامية متزايدة المحافظة”. “لقد قلت من قبل أن السياسيين يحتاجون إلى لعب لعبة الحملة مثل المؤثرين ، وهذا شيء قام به زهران بشكل جيد للغاية. بغض النظر عن النتيجة ، فقد نشر نفسه عبر المنصات ومظاهره المتوازنة والشخصية الإعلامية.”

وتقول: “أعتقد أن هناك الكثير من السياسيين الذين يمكنهم التعلم من Zohran ، وخاصة بالنسبة للديمقراطيين”.

من الأهمية بمكان ، أن عمل حملته لم يحدث خلف الشاشة. نشر مامداني على X لإخبارنا أنه ، عشية الانتخابات الأولية ، تمكن متطوعو حملته من تجاوز أكثر من 1.5 مليون باب في جميع أنحاء المدينة. إذا فاز ، فلن يكون ذلك بسبب Tiktok. لكن من العدل أن نقول إن الإنترنت كان وراءه.