يخطط المزيد من المعلنين لخفض الإنفاق على Elon Musk’s X العام المقبل

بينما كان Elon Musk يكافح من أجل إعادة بناء قدرة X على تحقيق الإيرادات، عانى الموقع من نزوح جماعي للمعلنين في أواخر العام الماضي، وكان من الواضح أن بعض هذه المغادرة على الأقل كانت بسبب المحتوى المؤيد للنازية. وبعد بضعة أشهر، المسك قال المعلنون “اذهب وضاجع نفسك”.

وكان هذا جيدًا قبل ” ماسك ” مشترك أن إيرادات تويتر السابقة انخفضت بالفعل بنسبة 60 بالمائة عما كانت عليه قبل الاستحواذ عليه.

يبدو أن عام 2025 لن يكون أفضل بالنسبة لـ X. فقد وجد تقرير جديد صادر عن شركة أبحاث السوق البريطانية Kantar أن 26 بالمائة من المسوقين يخططون لتقليل إنفاقهم الإعلاني على منصة Musk العام المقبل.

ووفقا لبحث كانتار، كان هذا “أكبر تراجع مسجل” من أي من منصات الإعلان العالمية الكبرى.

قالت غونكا بوباني، مديرة قيادة الفكر العالمي في كانتاري: “لقد قام المعلنون بنقل إنفاقهم التسويقي بعيدًا عن X لعدة سنوات. والتسارع الصارخ لهذا الاتجاه في الأشهر الـ 12 الماضية يعني أن التحول يبدو غير مرجح حاليًا”.

من المحتمل أن يفقد X المزيد من المعلنين قريبًا

وجد كانتار أن ثقة المسوقين في الإعلان على X كانت بالفعل “منخفضة تاريخيًا” قبل ماسك. لكن منذ عملية الاستحواذ، تآكلت هذه الثقة بشكل أكبر.

وتقول شركة أبحاث السوق إن ثقة المعلنين في تويتر في عام 2022 بلغت 22 بالمائة. المعروفة الآن باسم X، تبلغ الثقة في نفس المنصة الآن 12 بالمائة في عام 2024.

قال بوباني: “لقد تغيرت X كثيرًا في السنوات الأخيرة ويمكن أن لا يمكن التنبؤ بها من يوم لآخر – من الصعب أن تشعر بالثقة بشأن سلامة علامتك التجارية في تلك البيئة”.

يقول تقرير Kantar أن 4 بالمائة فقط من المعلنين يعتقدون أن الإعلان على X يوفر الأمان للعلامة التجارية. عند مقارنتها بمنافسيها في مجال وسائل التواصل الاجتماعي، تأتي X في أسفل الكومة. تحتل شركة Google المرتبة الأولى في مجال سلامة العلامات التجارية بنسبة 39 بالمائة، وفقًا لـ Kantar. أما بالنسبة للثقة والإعلانات المبتكرة، فإن X “تسجل نتائج خارج المراكز العشرة الأولى على مستوى العالم”. يُنظر إلى TikTok على أنه الأكثر ابتكارًا ويتصدر موقع YouTube مقياس الثقة.

أصبح التناقض بين X ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى في هذا الفضاء أكثر وضوحًا من خلال هذا الرسم البياني المتضمن في تقرير Kantar، والذي يوفر صورًا لهذه الإحصائيات.

الائتمان: القنطار

من غير المرجح أن يغير X مساره تحت قيادة Musk. في هذا الأسبوع فقط، تعرض ” ماسك ” لانتقادات شديدة بسبب الترويج فيديو تاكر كارلسون على X مع ضيف يتعاطف مع هتلر.

قال ” ماسك “: “مثير للاهتمام للغاية. ويستحق المشاهدة”.

قام ماسك بحذف المنشور لاحقًا.