لا يمكن لـ Meta استخدام هوية LGBTQ لاستهداف الإعلانات، وفقًا لقواعد محكمة الاتحاد الأوروبي

لا تستطيع شركة Meta استهداف التوجه الجنسي للمستخدم في إعلاناتها المخصصة – حتى لو كانوا مثليين بشكل علني وأدلوا بتصريحات عامة حول هذا الموضوع، حسبما قضت أعلى محكمة في الاتحاد الأوروبي يوم الجمعة.

تم رفع القضية من خصم Meta منذ فترة طويلة Max Schrems، مثل سلكي التقارير. ادعى الناشط النمساوي، الذي أدت قضيته المنفصلة المتعلقة بالخصوصية مؤخرًا إلى فرض غرامة قدرها 1.3 مليار دولار ضد الشركة، في هذه القضية أن ميتا انتهكت قوانين الخصوصية في الاتحاد الأوروبي من خلال سحب البيانات المتعلقة بتوجهه الجنسي عبر زيارات موقع الويب، وتسجيلات الدخول إلى التطبيق، ومصادر أخرى خارج فيسبوك. باستخدام كل هذه البيانات لاستهدافه بإعلانات خاصة بمجتمع LGBTQ.

وتنفي ميتا تورطها في هذه الممارسة. وتقول الشركة إنها تعتبر المعلومات المتعلقة بالتوجه الجنسي حساسة، ولا تدرجها بشكل عشوائي في جهودها الإعلانية.

عندما رفع شريمز دعواه إلى المحكمة لأول مرة، حكم قاض نمساوي بأن ميتا لديه الحق في استهداف شريمز بإعلانات تتعلق بتوجهه الجنسي لأنه ناقش سابقًا كونه مثليًا خلال حلقة نقاش عامة. لكن القاضي أحال أيضًا قضية شريمز إلى النظام القانوني للاتحاد الأوروبي للحكم عليها.

الآن اختلفت محكمة العدل التابعة للاتحاد الأوروبي مع المحكمة النمساوية، قائلة إن البيانات العامة ليست ضوءًا أخضر لشركات التكنولوجيا مثل Meta لاستهداف الإعلانات الحساسة للمستخدمين.

كما أيدت محكمة الاتحاد الأوروبي تأكيد شريمز بأن شركة Meta لا تسحب البيانات من نشاط المستخدمين على خدمات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم، ولكنها تأخذ أيضًا في الاعتبار سلوكهم في أي مكان آخر على الإنترنت.

“ينمو تجمع بيانات Meta كل يوم”

قالت المحكمة إنه حتى لو تمكنت شركة Meta من اكتشاف أن المستخدم غريب الأطوار من خلال أنشطته عبر الإنترنت أو خارج الإنترنت، فلا يمكنها أخذ هذه المعلومات واستخدامها لاستهدافه بإعلانات مخصصة.

وقالت ميتا في بيان لها إنها تأخذ الخصوصية على محمل الجد. وأضافت الشركة أنها توفر للمستخدمين إعدادات للتحكم في كيفية استخدام المعلومات الخاصة بهم.

وقالت محامية شريمز، كاثرينا راب-ستوبنيج، إن حكم المحكمة سيزيد القيود والضوابط على جمع بيانات ميتا.

وقال راب-ستوبنيج في بيان، وفقًا لما ذكرته شبكة ABC News: “لقد قامت شركة Meta بشكل أساسي ببناء مجموعة ضخمة من البيانات عن المستخدمين لمدة 20 عامًا حتى الآن، وهي تنمو كل يوم”. “ومع ذلك، يتطلب قانون الاتحاد الأوروبي “تقليل البيانات”. وبعد هذا الحكم، لن يُسمح باستخدام سوى جزء صغير من تجمع بيانات Meta للإعلان – حتى عندما يوافق المستخدمون على الإعلانات.”

قد تبدو ادعاءات شريمز وكأنها حبات بطاطس صغيرة. ولكن هناك مخاطر هائلة تهدد سلامة الأشخاص من مجتمع LGBTQ+ عبر الإنترنت إذا تم الكشف عنهم من خلال الإعلانات المستهدفة، وخاصة في البلدان حيث تعتبر المثلية الجنسية وازدواجية التوجه الجنسي غير قانونية، حيث يتم بالفعل استهداف الأشخاص المتحولين جنسياً بالعنف.

قد تجني شركات التكنولوجيا أموالاً من استنتاج التوجه الجنسي لشخص ما – نظرًا لأن هذا الفرد قد يكون أكثر عرضة لشراء سلع وخدمات معينة – لا يمكن للشركات تعريض حياة الناس وسبل عيشهم للخطر من أجل هذه الميزة المالية، على الأقل في الاتحاد الأوروبي.