كيف قد يكون قرار Elon Musk وX بمقاضاة المعلنين قد جاء بنتائج عكسية؟

في وقت سابق من هذا الأسبوع، أعلن إيلون ماسك عن X أعلن أنها كانت ترفع دعوى قضائية ضد الأعضاء المؤسسين لمبادرة تعرف باسم التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة (GARM).

في يوم الخميس، بعد أيام قليلة من رفع الدعوى الفيدرالية لمكافحة الاحتكار لشركة X، أعلنت المنظمة التي تقف وراء GARM، الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA)، أنها قامت بحل GARM. كانت WFA والعديد من الشركات هم المدعى عليهم في الدعوى، وليس GARM نفسها.

زعمت X في الدعوى القضائية التي رفعتها أن WFA وعدد من أعضائها الرئيسيين في مجال الإعلان “تآمروا” من أجل “حجب مليارات الدولارات بشكل جماعي من عائدات الإعلانات”

بعد الإعلان عن الأخبار، توجهت الرئيس التنفيذي لشركة X Linda Yaccarino إلى X للاحتفال بنهاية GARM. ومع ذلك، تدعي إحدى هيئات مراقبة تكنولوجيا الإعلانات على الأقل أن هذا قد يؤدي في الواقع إلى نتائج عكسية بالنسبة لـ X.

تم إيقاف تشغيل GARM

وبحسب رسالة من الاتحاد العالمي لكرة القدم تم إرسالها إلى أعضائه، كما أفاد أول مرة مهتم بالتجارة، كانت المجموعة “توقف” GARM نتيجة للدعوى القضائية التي رفعها X لأن المبادرة كانت منظمة غير ربحية ذات موارد محدودة. مبادرة GARM، التي ساعدت الأعضاء على تجنب الإعلان على مواقع الويب الضارة، كان يعمل بها موظفان فقط بدوام كامل.

ومع ذلك، فإن اتحاد كرة القدم العالمي سيستمر في تحدي الدعوى القضائية التي رفعها X، قائلًا إنهم لم يرتكبوا أي مخالفات.

اللجنة القضائية بمجلس النواب التي يقودها الجمهوريون، والتي استخدم X تقريرها في الدعوى القضائية التي رفعتها، يعتبر يعد إغلاق GARM بمثابة “فوز كبير للتعديل الأول”.

ربما تم حذف التغريدة

نقلت الرئيس التنفيذي لشركة X Linda Yaccarino عن مشاركة اللجنة القضائية بمجلس النواب في ردها الخاص.

وقال ياكارينو: “لا ينبغي لأي مجموعة صغيرة أن تكون قادرة على احتكار ما يتم تحويله إلى أموال”. “هذا اعتراف مهم وخطوة ضرورية في الاتجاه الصحيح. وآمل أن يعني ذلك أن الإصلاح على مستوى النظام البيئي قادم.”

تواصل Mashable مع X للتعليق. في الرد، أرسل X عبر البريد الإلكتروني رابطًا لبيان Linda Yaccarino أعلاه.

ليس بهذه السرعة، اكس

ومع ذلك، تقول Check My Ads، وهي هيئة رقابية للتكنولوجيا الإعلانية نجحت في التعامل مع مواقع الويب والمنصات الإعلانية البغيضة التي تقدم الإعلانات عليها، إن الاحتفال بـ X سابق لأوانه.

قالت كلير أتكين، المؤسس المشارك لشركة Check My Ads، في بيان مقدم إلى Mashable: “يعرف المعلنون موضع إعلان سيئًا عندما يرونه”. “الحقيقة هي أن قرار اليوم يعني أن المزيد من المعلنين سيهربون من X، وبسرعة حتى لا يتم استهدافهم في المستقبل.”

في تحليل بعد إغلاق GARM على موقع الويب الخاص بها، يقول مؤسسو Check My Ads إن النتيجة الأكثر ترجيحًا هي أن المعلنين الآن سيكونون أقل عرضة للإعلان على X لأنهم لن يبنوا قراراتهم الإعلانية على توصية GARM. يشير التحقق من إعلاناتي إلى أن X كان مجرد تروج كيف تمت إعادته إلى GARM الشهر الماضي فقط.

نشرت X أن الإعادة كانت جزءًا من “التزامها العميق بسلامة العلامة التجارية”.

ربما تم حذف التغريدة

باختصار، استعادت X للتو GARM كحليف، ثم رفعت دعوى قضائية، مما تسبب على ما يبدو في حل حليفتها، تاركة – على افتراض أنها كانت احتكارًا حقًا – لا توجد مبادرة مماثلة للتوصية بأن يقوم المعلنون بعقد صفقات مع X.

وقالت شركة Atkin’s في بيان Check My Ads لموقع Mashable: “يمكن للجميع أن يروا أن الإعلان على X يمثل علاقة عمل غادرة للمعلنين”. “ونحن نعلم، بناءً على التقارير العامة، أن X ليس لديه الكثير ليخسره.”